Dentro das avenidas de crescimento em saúde e bem-estar para 2026, o Assaí Atacadista estabeleceu como um dos pilares um projeto de suplementação alimentar. A novidade é um espaço dedicado à categoria, que já foi implementado em lojas de São Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal. O mix inclui itens como whey protein, creatina, pastas de amendoim, barras e bebidas proteicas. Com produtos de alto valor agregado, a categoria de suplementação também contribui para aumentar o ticket médio. O espaço de suplementação se junta ao projeto de farmácias do Assaí, como parte da estratégia de saúde e bem-estar. Até o final do ano, a rede terá 25 farmácias, que também disponibilizarão suplementos. Saiba mais na entrevista exclusiva com Waldir Silva, Gerente Regional do Assaí Atacadista!

A Nutrilatina anunciou uma nova fase sob a gestão da Hecke Alimentos, que passa a atuar no segmento de suplementos e nutrição esportiva. A empresa investiu mais de R$ 40 milhões desde a aquisição da marca em 2023, em pesquisas, desenvolvimento de produtos, embalagens, e-commerce e estrutura de distribuição. O portfólio reúne 27 produtos, com distribuição nos canais alimentar, farma e verde em todo o Brasil. “Estamos preservando a essência da Nutrilatina — qualidade, segurança e eficácia –, ao mesmo tempo em que ampliamos nossa conexão com consumidores que valorizam ciência, benefícios reais e um estilo de vida ativo e saudável”, afirma Kleber Ronkoski, diretor comercial da Hecke Alimentos.

A Piracanjuba ProForce e a Milky Moo ampliam sua parceria com o lançamento de uma linha de whey protein em pó, que chega ao mercado em duas versões: Milky Moo Branca (sabor milk) e Milky Moo Tempestade (sabor chocolate). A iniciativa aposta na combinação entre suplementação proteica e sabores inspirados no portfólio da rede de milkshakes. Com embalagens de 450g, os produtos têm 21g de proteína e cerca de 5g de BCAAs por porção, e são zero lactose.

Em parceria com a rede de gelatos artesanais Borelli, a Mais Mu lança o Whey Pistacchio Perfetto. A novidade chegará ao mercado a partir de julho, com embalagens de 450 gramas e preço sugerido de R$ 129,99. O produto busca reproduzir o perfil sensorial do Pistacchio Perfetto, um dos sabores mais vendidos da Borelli, levando o sabor para uma categoria que movimenta cerca de R$ 2 bilhões por ano no país.

A Verde Campo marcou presença com força total na Natural Tech 2025, realizada de 11 a 14 de junho, reforçando seu papel de referência em saudabilidade e inovação. Em um estande vibrante e interativo, a marca apresentou novidades que anteciparam tendências e fortaleceram sua conexão com consumidores, profissionais da saúde e o varejo. O grande destaque foi o lançamento do shake 100% Whey Protein, que estreou uma nova categoria no mercado nacional.

Rumo ao faturamento de R$ 1,1 bilhão em 2024, o Grupo Supley, dono das marcas Max Titanium, Probiótica e Dr. Peanut, está expandindo seus pontos de vendas de produtos de nutrição e esporte no varejo, especialmente em redes de supermercados e farmácias.

A partir de agosto, chegará às redes de supermercados e lojas de suplementos o Whey Concentrado sabor Paçoquita. Com validade de 18 meses, a novidade é resultado de uma parceria entre a Santa Helena e a +Mu.

A Globalbev, importadora de marcas como Tabasco, realiza uma parceria e vai atuar com exclusividade na importação e distribuição dos produtos de suplementação alimentar e nutrição esportiva da Glanbia Performance Nutrition no Brasil. A chegada de marcas como Optimum Nutrition (ON), Isopure e BSN está prevista para este mês de julho, e as vendas em agosto. "O produto mais relevante é o Gold Standard Whey. Os produtos serão distribuídos em todo Brasil e a expectativa é atingir mais de 2.000 pontos de vendas especializados até o fim do ano", afirma Bernardo Fernandes, CEO da Globalbev, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

Democratizar os alimentos com alto teor de proteína e diferenciá-los de suplementos é a proposta da +Mu, empresa especializada em alimentos proteicos, que tem apresentado altas taxas de crescimento num mercado ainda pequeno, mas com grande potencial no Brasil. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Antonio Neto, sócio fundador da +Mu, afirma que a expectativa é de comercializar aproximadamente R$ 20 milhões este ano. "Em 2017 crescemos cerca de cinco vezes, em comparação com o ano anterior, fechando com faturamento de quase R$ 6 milhões. Conseguindo o capital necessário, esperamos um avanço de 3 a 4 vezes desse valor em 2018.", revela.