A Associação Brasileira dos Produtores de Leite (Abraleite) e a Viva Lácteos publicaram, em conjunto, um comunicado repudiando a peça publicitária da foodtech chilena NotCo. De acordo com a carta de repúdio, a campanha "associa o leite a doenças de maneira generalista, sem embasamento científico e com uma linguagem desrespeitosa, promovendo desinformação e incitando medo".