A rede de supermercados Extraplus, que pertence ao Grupo Coutinho, traz para os consumidores uma experiência interativa e educativa, com a tecnologia de realidade aumentada no setor de hortifruti. A ação "Árvore Mágica", que foi criada pela agência Ampla, conta com um totem com QR Code que direciona ao filtro de realidade aumentada. Nele, é mostrada uma árvore crescendo com frutas, verduras e legumes que fazem parte do sortimento do supermercado. Com um clique, o cliente pode acessar detalhes nutricionais sobre cada itens e dicas de como podem ser utilizados em receitas.

Os consumidores têm mudado o comportamento de compra por conta das variações de preços dos produtos no varejo. A média de itens levados pelos consumidores caiu 7,5% nos primeiros seis meses do ano e, segundo o estudo “Hábitos de Compra no Varejo Alimentar", realizado pela Neogrid e Opinion Box, o azeite lidera a lista de itens que se tornaram mais escassos.