A Milho de Ouro, fabricante de snacks, marca sua primeira investida direta no público final com o lançamento da campanha "Bolão Lobits", alinhada ao período da Copa do Mundo de 2026. A ação oferece mais de R$ 30 mil em prêmios aos 50 participantes com o melhor desempenho em palpites sobre os jogos do torneio, com a participação validada via QR Code em cupons fiscais. A estratégia acompanha uma reorganização institucional recente da empresa, que unificou seu portfólio sob a identidade Lobits, e busca capitalizar o aumento do consumo compartilhado.

As galerias comerciais do Carrefour Property disponibilizam espaços gratuitos dedicados à troca de figurinhas da Copa do Mundo 2026, transformando as unidades em pontos de encontro para colecionadores até o fim de julho. A ação, que também envolve a venda de álbuns e pacotes avulsos, busca fomentar a interação entre os clientes durante o período do torneio. A iniciativa envolve as unidades do Carrefour Limão, Raposo Tavares, Anchieta, Santo André, Imigrantes, Aricanduva, São Bernardo, São Caetano, Jundiaí e Campinas, todas no estado de São Paulo.

A Maturatta, linha de churrasco da Friboi, lança uma campanha protagonizada pelo ex-jogador Ronaldinho Gaúcho para conectar futebol e gastronomia. Com estratégia 360°, a marca busca aproveitar o aumento de 22% nas ocasiões de churrasco no país durante o último ano. “Sabemos que grandes eventos esportivos influenciam na frequência de confraternizações e, consequentemente, no planejamento da rotina de compra dos brasileiros. A nossa estratégia é garantir que o varejo esteja abastecido e ambientado para absorver essa alta na demanda”, afirma Daniela Perez, gerente de Marketing da Friboi.

Completando 50 anos, a ZD Alimentos traz uma revitalização de suas marcas, com foco em saudabilidade. A inovação foi destaque na Apas Show 2026, com novidades nas marcas Moranguete, Hércules, Pop-up e Diferente Diatt. Com atuação multimarcas e atendimento a canais diversos, do varejo ao food service, a ZD Alimentos terá outras novidades ao longo do ano.

O varejo brasileiro entrou em 2026 no meio de um dilema: de um lado, a expansão moderada do setor ganha tração, com a Pesquisa Mensal de Comércio do IBGE registrando crescimento de 0,6% no volume de vendas em fevereiro de 2026 frente a janeiro – apesar do prognóstico de desaceleração. De outro, a corrida tecnológica acelera e separa, com nitidez crescente, redes que conseguem investir em digitalização do ponto de venda e as que seguem operando com sistemas isolados, planilhas e processos manuais.

A Queensberry e a Ceratti fecharam parceria para o lançamento da geleia gourmet de Maçã com Bacon, produto que visa combinar a suavidade da fruta com o sabor defumado da charcutaria. A novidade integra a estratégia de inovação da Queensberry para o segmento gourmet e aposta na tendência swalty — a harmonização entre doce e salgado — para ampliar as ocasiões de consumo do item, que abrange desde o café da manhã até acompanhamentos para churrascos e petiscos.

Com expertise em soluções de tecnologia, a Visual Mix aproveitou a Apas Show 2026 para destacar a evolução de seu negócio, acompanhando as transformações do varejo. Focada em segurança e prevenção de perdas na frente de caixa, a empresa apresentou uma solução de monitoramento inteligente. O fiscal remoto permite escalar o atendimento para mais de 20 caixas, materializando o propósito da Visual Mix de converter a agilidade e a eficiência operacional em lucratividade.

O volume de transações via Pix entre pessoas e empresas ultrapassou, pela primeira vez, o total de operações realizadas exclusivamente entre pessoas físicas no segundo semestre de 2025, conforme dados do Relatório de Estabilidade Financeira do Banco Central. Em dezembro, os pagamentos direcionados ao varejo representaram 44,4% do fluxo total da ferramenta, enquanto as transferências entre indivíduos somaram 42,4%.

A FreeBrands ingressa na categoria de cuidados para bebês com o lançamento dos lenços umedecidos Free Wipes Baby. O produto integra a linha Free Wipes, que já conta com opções antissépticas, demaquilantes e de higiene íntima. Desenvolvida para a pele sensível dos bebês, a novidade chega aos pontos de venda em farmácias, e-commerces e redes varejistas. A estratégia de comercialização foca no formato de pack com quatro unidades, para atender à demanda por conveniência e custo-benefício em compras de alta recorrência.

A Italac expande sua linha de produtos com novos itens voltados às categorias de proteína, conveniência e indulgência. O principal destaque é a colaboração inédita com a Hershey's, que resulta na linha ProPlay Proteína 15g, nos sabores Cacau & Cranberry e Cacau & Café, além de bebidas lácteas UHT em versões Cookies & Creme e Caramelo Salgado. A companhia também diversifica seu mix com manteiga e leite A2 zero lactose, doce de leite proteico sem adição de açúcar e leite condensado para confeitaria.

O empresário Flávio Rocha, herdeiro do Grupo Guararapes, dono da Riachuelo, afirmou que a proposta de fim da escala 6×1 deve elevar a inflação e pressionar os preços dos produtos. Segundo ele, a medida teria impacto geral estimado de 13%, de acordo com projeções da companhia. “No caso do varejo, o impacto é maior, porque o setor é mais dependente de mão de obra. Então, imaginamos que o custo vá subir na casa de 18% a 20%”, disse Flávio.

O Giga Atacado, rede de cash & carry da Cencosud Brasil, fechou contrato de patrocínio com a Portuguesa SAF com vigência até o primeiro semestre de 2027. O acordo contempla ativações no estádio do Canindé e a inserção da marca no uniforme oficial da equipe, cuja estreia ocorreu no último sábado (23), na partida contra o América-RJ. A parceria integra a estratégia de marketing da rede em São Paulo e prevê iniciativas comerciais e institucionais nos canais digitais do clube ao longo do contrato.

A Dimed, controladora da rede Panvel, elevou seu capital social de R$ 1,227 bilhão para R$ 1,294 bilhão. A decisão ocorreu em assembleia geral extraordinária mediante capitalização de reservas, processo que dispensa a emissão de novas ações e preserva a participação dos acionistas atuais. O movimento fortalece a estrutura patrimonial da companhia. Adicionalmente, o conselho aprovou a inclusão de novas atividades no objeto social da empresa.

O Grupo Pereira inaugura duas unidades do Fort Atacadista na próxima quarta-feira (27), em Chapecó (SC) e em São Paulo (SP). Em Santa Catarina, a loja ocupa o prédio da rua Pará, no bairro Maria Goretti, onde funcionava o Combatt Atacadista. O movimento marca a expansão da rede no oeste catarinense após a aquisição da rede Comercial Celeiro, anunciada em março. A transação envolveu quatro supermercados e um atacarejo, que estão sendo convertidos para as bandeiras Comper e Fort Atacadista ao longo do ano. Já a operação paulista, situada na avenida das Nações Unidas, no bairro Interlagos, consolida a 77ª unidade da bandeira e a 191ª do grupo no país.

O Grupo Petrópolis reforça sua estratégia de inovação com o lançamento de produtos nas categorias de cerveja, energéticos e drinks prontos. Entre os destaques, a marca Petra introduz a Petra Ultra, cerveja puro malte com baixo teor calórico (67 kcal na lata de 269 ml) e alcoólico (4%), alinhada à demanda do consumidor por opções mais saudáveis. No segmento premium, a companhia expande a linha Black Princess e a Doctor Weiss para embalagens em lata, formato que concentra mais da metade do volume de vendas desse nicho nos supermercados.

A Selbetti Tecnologia amplia seu portfólio com uma nova geração de etiquetas eletrônicas interativas. Com botões programáveis, LEDs em sete cores e tecnologia NFC, o dispositivo permite ao consumidor acessar informações sobre o produto diretamente na prateleira, desde o preço até dados nutricionais, origem, avaliações de clientes e QR codes para cupons digitais. Segundo a empresa, as etiquetas utilizam tecnologia e-paper, com telas que variam de 1,6 a 11,6 polegadas.