A Época Cosméticos inaugurou o be.lab em sua loja-conceito na Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, em São Paulo, marcando uma nova aposta em experiências imersivas no varejo de beleza. Desenvolvido em parceria com a belong be, o espaço permite que clientes criem batons e glosses customizados. A operação começa em formato soft launch, com seleção reduzida e aromas predefinidos, devendo alcançar a estrutura completa até o fim do ano. Quando finalizado, o modelo oferecerá mais de 60 tonalidades, dez opções de fragrâncias, embalagens exclusivas e gravação a laser com nome ou frase.