De acordo com um novo Estudo da Nielsen sobre Cuidados com o Lar, 32% dos entrevistados brasileiros dizem que limpam suas casas todos os dias. E embora o Brasil seja um dos países da América Latina onde mais mulheres cuidam dos serviços domésticos (46%), é um dos países onde os homens mais participam das ações domésticas (19%) e das compras dos produtos de limpeza (24%), o que deve influenciar em novas estratégias do varejo para esse nicho. "Com esta responsabilidade partilhada, estratégias de marketing devem ser projetadas para ambos os sexos, considerando o que mais pode chamar a atenção de todos", diz Domênico Filho, líder da indústria de Limpeza Caseira na Nielsen Brasil.

Segundo dados da Kantar, os brasileiros estão cada vez menos leais às marcas e fragrâncias dos detergentes líquidos. Os consumidores estão comprando três marcas diferentes de detergente líquido para louças durante o ano, e optam entre três e seis fragrâncias no período. A categoria está presente em 98% dos lares brasileiros, o que corresponde a 59 milhões de famílias. Nos últimos 12 meses, houve alta na frequência de compra do produto (+5,1%) e no volume comprado por viagem (+4%). Além disso, mais da metade da aquisição de detergentes (63,3%) foi registrada em compras de abastecimento.