O varejo físico atravessa uma de suas transformações mais profundas e, em 2026, esse movimento tende a se intensificar. Um consumidor mais exigente e a competição crescente do e-commerce, sobretudo dos grandes marketplaces, exigem lojas mais inteligentes, estratégicas e orientadas por dados. As lojas físicas seguem essenciais no ecossistema do varejo por concentrarem a experiência emocional do consumo. Para permanecerem relevantes, porém, precisarão operar como verdadeiros laboratórios de comportamento, capazes de medir, interpretar e agir a partir do que acontece dentro do ponto de venda.

De acordo com o Índice de Intenção de Compra no Varejo (IICV) consolidado de 2025, o movimento nas lojas físicas recuou 0,5% em comparação ao ano anterior. É o segundo ano consecutivo de retração no acumulado (0,9% de queda em 2024 versus 2023), com base no estudo produzido pela Seed Digital. Enquanto o primeiro e o terceiro registraram altas de 2,7% e 0,8%, respectivamente, o segundo e o quarto apresentaram quedas de 2% e 2,5%, exercendo influência direta sobre o desempenho anual.

O varejo físico nacional registrou retração de 2% no número de visitantes em dezembro, comparado ao mesmo mês do ano anterior, segundo o Índice de Intenção de Compra no Varejo (IICV), estudo divulgado mensalmente pela Seed Digital. Por outro lado, o Natal ajudou para que o mês não fosse ainda mais negativo. No período entre 19 e 25 de dezembro, o IICV Seed registrou crescimento de 4,3% em relação aos mesmos dias de 2024.

No primeiro semestre de 2025, o varejo brasileiro apresentou um aumento de 4,5% no fluxo de visitantes em lojas, comparado ao mesmo período de 2024. Os dados são do Índice de Intenção de Compra no Varejo (IICV), da Seed Digital. No segundo semestre os números devem ser ainda maiores, tendo em vista o Dia dos Pais, a Black Friday e o Natal. O período deve registrar crescimento de +17% frente aos primeiros seis meses deste ano, segundo projeções.

Para potenciais investidores que sonham em empreender, o segmento de franquias representa uma oportunidade de negócio com risco mitigado. Isso porque combina o sonho do próprio negócio com a segurança de um modelo já testado e aprovado, o suporte de uma marca consolidada e o conhecimento operacional que poupa o novo empresário dos desafios de construir algo do zero.

O fluxo de consumidores nas lojas físicas brasileiras registrou crescimento de 1,8% em fevereiro, em relação ao mesmo mês de 2019. O dado faz parte de um levantamento da Seed Digital, empresa de coleta e faz análises de dados do varejo. Segundo a pesquisa, o resultado foi puxado pelo setor de shoppings, que teve aumento de 4,2% no movimento de pessoas no período. No entanto, o fluxo das lojas de rua caiu 2,9%. Na comparação com janeiro de 2020, houve retração de 13,4%, por conta do Carnaval e por fevereiro possuir menos dias úteis do que janeiro. Na mesma base de comparação, os recuos nas lojas de shoppings e de rua foram de 13,9% e de 12%, respectivamente.

O varejo físico brasileiro registrou aumento de 4,3% no fluxo de consumidores durante a semana do Carnaval 2020, em relação ao mesmo período do ano passado. O dado faz parte de um levantamento da Seed Digital, empresa de coleta e análise de dados do varejo. De acordo com a pesquisa, o resultado foi impulsionado pelos segmentos de farmácia, vestuário e cosméticos. Nos dias 22 e 23 de fevereiro, o fluxo de pessoas caiu 5% e 11%, respectivamente, em relação ao fim de semana de Carnaval de 2019. Já na segunda-feira (24) e na terça-feira (25), houve alta de 26% e 4%, respectivamente. Na comparação com a média das semanas do ano, o movimento caiu 7,7%.

O movimento de consumidores nas lojas físicas brasileiras (de rua e de shopping) deve crescer 4% na semana do Carnaval 2020 (última semana de fevereiro), em comparação com a semana do Carnaval do ano passado. A projeção é da empresa de coleta e análise de dados do varejo Seed Digital. "O acesso a crédito aumentou e as taxas de juros estão na mínima histórica, impactando diretamente o consumo do país", analisa Sidnei Raulino, CEO da Seed Digital. Já em relação à média semanal de 2020, na semana do Carnaval 2020 o fluxo de consumidores nas lojas físicas deve cair 5%.