A Itaipava, marca pertencente ao Grupo Petrópolis, aposta em uma campanha publicitária focada no período de torneios de futebol. Desenvolvida pela agência WMcCANN, a iniciativa busca explorar o esporte por meio do entretenimento, do humor e da cultura digital para ampliar o engajamento com o consumidor no ambiente online. A estratégia centraliza-se na figura de Ronaldinho Gaúcho, novo embaixador da marca, ao lado do cantor MC Livinho — responsável por uma música inédita para o projeto — e da influenciadora Virginia Fonseca.

A Itaipava apresenta Ronaldinho Gaúcho como seu mais novo embaixador para o território do futebol, buscando identificação da marca com o esporte. Criada pela WMcCann, a ação revela o segredo por trás do icônico movimento em que o craque olha para um lado e toca a bola para o outro. Em tom leve e bem-humorado, o atleta conta que tudo começou em um jogo entre amigos, em um campinho ao fim de tarde. Mais do que confundir o adversário, o olhar do jogador estava direcionado a algo que chamava atenção: uma garrafa de Itaipava gelada ao lado do campo.