Com o objetivo de ganhar escala no segmento de honest market, o Grupo Coutinho chegou a 12 lojas em sociedade com a Be Honest e prevê atingir 50 operações do modelo até o final deste ano. "A expectativa é que tenhamos uma inauguração por semana", revela Rayza Coutinho, head do "Extrabom Be Honest" - novo negócio que surgiu a partir da sociedade -, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. A bandeira está presente nas cidades de Vitória, Vila Velha e Serra, no Espírito Santo. Anunciada em julho de 2022, a parceria teve sua expansão iniciada no final do ano.

A rede de supermercados fechou parceria com a Payface para implementar pagamento por reconhecimento facial em quatro lojas, localizadas em Vila Velha e Vitória (ES). A tecnologia será disponibilizada a partir de maio de 2025, abrangendo um total de 38 checkouts.