A Santa Helena é a patrocinadora oficial do "Auto da Compadecida 2", filme que estreia nos cinemas em 25 de dezembro. Para divulgar a ação aos consumidores, a empresa lança uma promoção que distribuirá prêmios diários, viagens com acompanhante e ingressos para pré-estreias do filme em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife, Belo Horizonte e Brasília.