Durante o Carnaval, o Grupo Heineken reforça a presença de Amstel com uma plataforma integrada de ativações. Em supermercados e atacados, a marca cria a Ilha Sambódromo, um espaço cenográfico iluminado que visa transportar o consumidor para o clima dos desfiles carnavalescos dentro da loja, e a Rota do Samba, um adesivo interativo no chão que guia o shopper por um percurso com passos de samba ao longo do caminho.