A JDE Peet’s, agora parte da Keurig Dr Pepper e a maior empresa exclusivamente dedicada ao café no mundo, detentora de marcas como Pilão e L’OR, lança em parceria com o Carrefour o Festival do Café 2026.O projeto ocupa um espaço exclusivo na entrada da loja Carrefour Pinheiros, em São Paulo, com um paredão de 10 módulos dedicados à categoria, ampliando sua exposição em um dos pontos de maior circulação da loja.

A Panco e o Café Pilão anunciam uma parceria que reúne as duas categorias em ações voltadas a ocasiões de consumo como café da manhã e lanche da tarde. O primeiro produto a protagonizar a iniciativa é o Artesanale Milho Panco (350g), lançamento da marca que combina sabor de milho e cobertura de fubá. Inspirado em receitas de padarias brasileiras, o produto foi desenvolvido para ser harmonizado com café, proposta que também está presente na comunicação da embalagem.

A Pilão apresenta sua nova campanha nacional “Pilão: Patrocinador oficial do dia seguinte”. Criada pela BETC HAVAS, a estratégia nasce de um cenário atípico para o torcedor: este ano, com os jogos da Copa do Mundo ocorrendo no período da noite, os brasileiros enfrentarão um mês inteiro de noites mais curtas, esticadas pelo pós-jogo. É nesse contexto de sono atrasado que a marca posiciona seu café como aliado para recuperar o foco e encarar as obrigações do dia seguinte.

A JDE Peet’s anuncia que sua fábrica em Jundiaí (SP) passará a operar com gás Biometano a partir do 1º semestre de 2026. A iniciativa, realizada em parceria com a Ultragaz, torna a JDE Peet’s a primeira indústria de café no Brasil a utilizar essa fonte energética renovável em seu processo fabril. Segundo a companhia, o combustível contribui para reduzir as emissões de gases de efeito estufa e para fortalecer a economia circular.

Pilão, o café forte do Brasil e líder de mercado em São Paulo e no Rio de Janeiro, traz uma embalagem exclusiva, aumentando a visibilidade e a relevância no ponto de venda. A proposta é gerar uma conexão com o shopper por meio de uma data comemorativa importante, agregando valor ao portfólio da Pilão e reforçando o valor da marca.

A Keurig Dr Pepper, fabricante americana de bebidas, vai adquirir a europeia JDE Peet’s por cerca de US$ 18 bilhões. No acordo, a Keurig Dr. Pepper busca separar suas operações de café e refrigerante em empresas distintas. Após a compra, ainda sujeita a revisões de acionistas e reguladores, a companhia americana pretende unir sua divisão de café - as cápsulas Keurig - com o portfólio da JDE Peet´s, sediada na Holanda e controlada pela empresa alemã JAB Holding, para criar uma nova empresa mundial com foco no mercado de café.

A Pilão anuncia uma ativação voltada ao período de volta às aulas. A campanha “Estudante paga meia no Café Pilão” vai dar o benefício de 50% de desconto para estudantes. Segundo a marca, a iniciativa foi inspirada na tradicional meia-entrada garantida por lei em eventos culturais e esportivos. Para participar, é necessário ser pessoa física, maior de 18 anos e se declarar estudante no site da Pilão.

A Pilão Cafeteria, linha de cafés superiores da marca Pilão, relança as cápsulas Especialidades. A marca apresenta o Espresso Intenso (intensidade 11), com torra escura e perfil encorpado. Elaborada com grãos 100% arábica, a linha Especialidades já conta também com o Espresso Clássico (intensidade 9), de torra média e notas aromáticas suaves, que foi lançado em dezembro de 2024 no e-commerce da marca e agora chega também às redes de varejo.

Com o objetivo de trazer o conceito de premiunização para o mercado de café, a marca L'OR lança a edição limitada L’OR Passione Rossa: inspirada na parceria com Ferrari Hypercar. Além da linha que chega ao Brasil, a marca de cafés premium também traz outras novidades ao seu portfólio para despertar os sentidos de seus consumidores.

Atenta às demandas de consumo e tendências do mercado, a JDE investe em criação de valor na categoria de cafés. A estratégia foi destaque na Superminas Food Show, que teve a participação da companhia pelo segundo ano consecutivo.

A compra das marcas de café e chá do Grupo JAV abre um leque de oportunidades de crescimento para a JDE no Brasil, marcando a entrada da companhia em um novo segmento e reforçando sua atuação nas regiões Norte e Nordeste. "A aquisição da Maratá está alinhada diretamente à nossa estratégia de expansão nacional e diversificação de portfólio, de acordo com a nossa visão de oferecer um café e um chá para cada xícara. Além disso, é uma oportunidade para entrarmos no mercado brasileiro de chás com uma marca já consolidada", comenta, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, André Maurino, Diretor Presidente da JDE Brasil.

O mercado de cafés em cápsulas compatíveis vêm crescendo e se destacando cada vez mais, principalmente pela rentabilidade que deixa para o varejista e praticidade para o consumidor, dentro desse mercado, a categoria de alta intensidade cresce 3 vezes mais que as cápsulas tradicionais, segundo dados da Nielsen. A JDE, detentora da marca Pilão, atenta à essas movimentações de mercado e para atender as necessidades do consumidor, lança o Pilão Extremo.