Os supermercadistas projetam uma queda nominal de -5,3% nas vendas de Páscoa para este ano, tomando por base a variação média de 7,8% ao preço dos produtos pesquisados. Em termos reais, a expectativa é de queda de -12,2%, segundo pesquisa da Abras. A expectativa é registrar vendas estáveis ou menores na comparação com o ano passado. O levantamento aponta que apenas 18,6% estão otimistas em relação à data, e projetam números superiores aos registrados em 2015. Enquanto 41,9% apostam em vendas no mesmo patamar e 39,5% dos empresários acreditam que os resultados de 2016 serão inferiores.

Os supermercadistas paulistas esperam um crescimento nominal de 8% nas vendas de produtos de Páscoa, se comparadas ao mesmo período de 2015, de acordo com a Apas. Em termos reais haverá queda nas vendas, já que a inflação do período está em torno de 11%. Segundo o gerente de Economia e Pesquisa da APAS, Rodrigo Mariano, é esperado um aumento de 12% nas vendas de chocolates. "Com a inflação elevada ao longo de 2015, os preços de ovos de Páscoa podem levar mais consumidores a procurar outras opções de chocolates. Isto por um lado favorece a venda de chocolates em geral, mas deve prejudicar as vendas de ovos", comenta.

A companhia está apostando não só em seus ovos tradicionais este ano, mas também em uma linha de produtos ligada aos símbolos da Páscoa. O portfólio foi reestruturado e dividido em cinco categorias: Produtos para os rituais de Páscoa, Ovos para Dividir com a Família, Ovos para os Familiares, Ovos para Conhecidos e Ovos Licenciados. Com 41 itens e produção de mais de 25 milhões de ovos para este ano, os principais lançamentos da empresa são: Laka Oreo e 5 versões do chocolate Milka. A comunicação está voltada para a simbologia da Páscoa e conta com um novo mascote.