A Americanas afirmou que mantém conversas avançadas para vender as três lojas remanescentes do Natural da Terra em São Paulo, após anunciar a venda de outras dez unidades da rede para o Oba Hortifruti, afirmou o diretor financeiro (CFO), Sebastien Durchon. A estratégia da companhia foi resolver primeiro a operação do Natural da Terra em São Paulo, onde as lojas deficitárias vinham pressionando o caixa da operação de hortifrúti.
15/05/26
A Americanas vendeu dez lojas da rede Natural da Terra para o Oba Hortifruti, em um negócio de R$ 69,3 milhões. As operações estão localizadas em São Paulo e, segundo a varejista, são consideradas deficitárias. A conclusão da operação ainda depende do cumprimento de condições precedentes, incluindo a aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). A transferência dos ativos para o Oba Hortifruti ocorrerá de forma gradual e o pagamento será feito através de uma parcela à vista no valor de R$ 10,3 milhões, enquanto o saldo remanescente será dividido em 24 parcelas mensais, com primeiro vencimento em 30 dias.
14/05/26
O Oba Hortifruti abrirá, amanhã (19), sua segunda unidade em São José dos Campos, desta vez no bairro Urbanova. Com 1.704,41 m² de área de venda, a loja contará com o conceito Farm e será equipada com setores de hortifruti, açougue, peixaria, padaria, frios, adega, mercearia, ilha de sushi e produtos voltados à conveniência. O espaço também oferecerá serviço de delivery e integração com aplicativos. Entre os diferenciais está a linha de marca própria Oba Bem Querer.
18/06/26
O Oba Hortifruti abrirá, amanhã (14), sua primeira loja em São Carlos, no interior paulista. Localizada no Parque Santa Felícia, a unidade marca a expansão da rede com o conceito Farm, que utiliza ambientação inspirada em fazendas e personagens lúdicos para a jornada de compra. O empreendimento possui 1.400 m² de área de vendas e oferece setores de hortifruti, açougue, peixaria, adega, padaria e mercearia.
13/05/26
O Oba Hortifruti amplia sua presença na capital paulista com a inauguração de uma unidade no Itaim Bibi, marcada para o dia 07 de maio. A loja chega ao bairro com o conceito Farm, que é inspirado em fazenda e propõe uma experiência de compra mais sensorial e conectada à origem dos alimentos. Com 600 m² de área de venda, a unidade oferecerá serviços de açougue, padaria, frios, adega e itens exclusivos.
29/04/26
A TCC Global, especializada em soluções de marketing de fidelização baseadas em campanhas junto ao varejo, encerrou 2025 com o dobro do volume de projetos em comparação ao ano anterior, consolidando sua presença no varejo alimentar brasileiro em redes como Muffato e Oba Hortifruti. De acordo com Andrea Sylos, nova diretora geral da operação brasileira, o objetivo é transformar o relacionamento em resultado prático.
10/04/26
15/12/25
O Oba Hortifruti irá instalar sua primeira loja em São Carlos, município de São Paulo. A construção da unidade está em andamento na região do Shopping Iguatemi, e a inauguração está prevista para janeiro de 2026.
23/05/25
Com uma loja no conceito Farm, o Oba Hortifruti chegará a Quiririm, distrito de Taubaté, no interior de São Paulo. A filial terá 4 mil m² de área construída, sendo que 8.500 m² serão dedicados à loja, e contará com um estacionamento com aproximadamente 180 vagas. A obra está em fase de planejamento, mas ainda não há data prevista para a inauguração.
07/04/25
O Grupo Fartura Hortifruti, dono da rede Oba Hortifruti, destituiu 11 dos seus 15 diretores. A decisão foi tomada pelo conselho de administração da empresa e, conforme a ata da reunião, foi aprovada pela maioria dos membros. O procedimento visa a alteração da modalidade de contratação dos diretores.
29/01/25
O Oba Hortifruti prepara a inauguração de mais uma loja na capital paulista. A unidade, instalada no bairro Tucuruvi, na Zona Norte da cidade, abre as portas no dia 12 de dezembro. Com 1.050 m² de área e estacionamento com 150 vagas, sendo 100 vagas cobertas, a loja dispõe de setores como adega, açougue, peixaria, mercearia, padaria, frios e biscoiteria, além do carro-chefe: o hortifruti.
26/11/24
