Em clima junino, o Novo Atacarejo lança sua campanha de marketing para o São João. A intenção é incentivar a compra antecipada por pequenos estabelecimentos, famílias e transformadores que vão produzir pratos típicos para gerar renda no período. Idealizada pela agência Ampla, a ação - que vai até o dia 29 de junho - traz as novidades para o período, os produtos destaques, os serviços e os diferenciais para pagamento das compras. Além da divulgação em rádios, TV, outdoors e redes sociais, as lojas serão sinalizadas e revestidas com material alusivo a elementos do festejo.

Ao unir suas operações em Pernambuco, Paraíba e Alagoas com o Grupo Mateus, o Novo Atacarejo deu um salto de crescimento, tornando-se a empresa que teve maior incremento em faturamento, de 114,33%. O valor chegou a R$ 12,5 bilhões, ante R$ 5,8 bilhões em 2024. A análise faz parte de uma apuração exclusiva feita pelo Jornal Giro News, com base no Ranking ABAAS 2026. Outro destaque é o Grupo Mercantil Nova Era, que apesar da 20ª posição no ranking elaborado pela Associação Brasileira dos Atacarejos, aparece em segundo lugar na análise de maior crescimento, com 36,35%.

No terceiro trimestre de 2025, o Grupo Mateus concluiu a adição das unidades do Novo Atacarejo e encerrou o período com 306 lojas, sendo 215 de varejo alimentar. No intervalo, foram inauguradas 5 unidades, sendo 2 atacarejos da bandeira Mix Mateus (Bahia e Pernambuco), 2 atacarejos da bandeira Novo em Pernambuco e 1 supermercado Camino no Maranhão. No final do trimestre, a companhia operava em 124 cidades dos 9 estados em que está presente. No acumulado do ano, foram inauguradas 13 lojas, sendo 10 atacarejos e 3 supermercados.

Após o mote "o melhor disparado!", o Novo Atacarejo renova seu conceito e se reposiciona com o lançamento da campanha "é do povo, é do novo!", desenvolvida pela agência Ampla. A ação apresenta o personagem "Aldo, o disparado!". Ele contará novidades e situações do dia a dia, com uma linguagem leve e próxima das expressões locais e dos consumidores. O objetivo da rede é reforçar a aproximação com os clientes.

O Dia das Crianças não movimenta apenas a compra de presentes no comércio e a diversão no setor de serviços, a data aquece também a cadeia de alimentos. Segundo o Novo Atacarejo, rede nordestina com 37 lojas entre Pernambuco e Paraíba, a procura por ingredientes e produtos prontos como doces, salgados, bolos, sucos e refrigerantes - que dão sabor às festas feitas em casa, em empresas, escolas e nas comunidades - aumenta nesta época.

Com operações unificadas em Pernambuco, Paraíba e Alagoas desde julho deste ano, o Grupo Mateus e o Novo Atacarejo estão expandindo seus negócios de forma conjunta. Neste período, foram inauguradas duas lojas com a bandeira Novo Atacarejo, em cidades vizinhas à capital de Pernambuco (Toritama e Abreu e Lima). Segundo o grupo, mais três novas unidades estão previstas até o final do ano, entre as redes Mix Mateus e Novo Atacarejo. A companhia também implantou a universidade corporativa Unimateus para o time da bandeira parceira e já realizou treinamento de unificação do RH, além de dar início ao programa Formação de Sucessores, da Academia de Excelência Operacional.