Ao contrário do que boa parte do varejo esperava para o fim do ano, as vendas de Natal registraram crescimento expressivo em 2017 na comparação com a mesma data do ano anterior. Isso mostra uma percepção contrária de afirmações de que as vendas da Black Friday, que acontece em novembro, tem atrapalhado ou prejudicado os resultados do Natal. Em julho do ano passado, entidades do varejo físico cogitaram antecipar a Black Friday para setembro com o intuito de afastar a data das vendas de fim de ano, entretanto, os levantamentos do ano de 2017 mostram que a temporada de ofertas tem servido de complemento para o Natal.

O e-commerce faturou R$ 8,7 bilhões no período do Natal em 2017, crescimento nominal de 13% na comparação com os R$ 7,7 bilhões registrados no mesmo período do ano passado. O número de pedidos expandiu 13,3%, de 16,83 milhões para 19,06 milhões. O tíquete médio caiu 1%, de R$462 para R$457. Os dados fazem parte de um levantamento da Ebit - empresa de informações sobre o comércio eletrônico brasileiro. Segundo a companhia, foram consideradas as vendas estimadas para o e-commerce entre 15 de novembro e 24 de dezembro, incluindo o período da Black Friday, que neste ano correspondeu a 1/4 do faturamento do setor no período.

Os lojistas paulistas estão otimistas com o Natal e esperam um crescimento de 5% em 2017, com um ticket médio que varia de R$ 50 a R$ 150. O levantamento foi feito pela Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Estado de São Paulo (FCDLESP). Em relação as vagas temporárias, a projeção é que tenham um aumento de 10%. Para a região da capital e grande São Paulo os lojistas mantém expectativa de aumento de 3% com tíquete médio de compra entre R$ 100,00 e R$ 150,00.

Durante o Natal deste ano, o e-commerce nacional deverá crescer 12% em relação ao mesmo período do ano anterior. A projeção foi feita pela Infracommerce, empresa de full service para o varejo digital. Outro detalhe da data para 2017 é que 40% dos consumidores deverão realizar as compras de Natal pela internet, enquanto 37% concentrarão as compras em lojas físicas - de acordo com o levantamento do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL).

Neste ano, a Coop - Cooperativa de Consumo vai disponibilizar ceias prontas para o Natal e Réveillon, com a assinatura do Chef Key Account na Nestlé Professional Patrick Vinícius. Além das 80 opções que compõem o cardápio oferecido em sua área de rotisseria na unidade Industrial, em Santo André, a Cooperativa também acrescentou outros 10 pratos salgados especiais para as duas datas, que poderão ser encomendados antecipadamente. Entre as sugestões estão quatro tipos de carne (aves e suínos), arroz com amêndoas e damasco, farofas, batatas, massas com molhos especiais, além de bacalhau, tortas e quiches, além das sobremesas.

A Natura, empresa do setor de higiene e cosmético, inaugurou nesta semana sua maior loja no país. Fixada no Shopping Center Norte, em São Paulo, o espaço conta com 100 m² e um ambiente que preza pela experimentação dos produtos, com mesa equipada com espelhos, bancada de maquiagem, provadores de perfumes e itens de cuidado pessoal. O local, que faz parte do plano de expansão da Natura no varejo, destaca a celebração do Natal com mais de 40 opções de presentes. Essa é a 19ª loja da Natura no Brasil. Ainda no espírito natalino, a loja conta com nécessaire artesanal desenvolvida por uma comunidade de mulheres artesãs.

O Shopping Pátio Higienópolis, presente na capital paulista, oferece novas opções de lojas. Entre as novidades estão a Básico.com, de moda unissex; a Casa Bauducco, que traz Palmier, Muffin, Biscottis, cookies, brownie e pão de mel; a Grand Cru com foco na importação de vinhos; a Homa de pufes, poltronas e almofadas com design ergonômico; a Lado Basic, moda feminina; e a Nutrafit, que está em novo local, no piso Buenos Aires, especializada em suplementos alimentares e vitaminas. Para o mês de dezembro, o shopping preparou um horário especial de funcionamento: das 10h às 23 horas (lojas) - exceto dia 17 de dezembro, que funciona das 10h às 22h, entre os dias 13 a 23 do mês.

A floricultura online Giuliana Flores espera elevar em 25% o faturamento neste Natal, na comparação com o mesmo período do ano passado. De acordo com a empresa, foram contratados o dobro de motoristas para atender a expectativa de 3.500 pedidos por semana. Além disso, a floricultura preparou uma vitrine exclusiva para a data com mais de 50 produtos e, entre os mais procurados, estão as flores vermelhas, como a poinsétia ou flor-de-São-João. Cestas de vinhos e petiscos, panetones, champanhes e chocolates também têm grande saída durante essa época.

O comércio brasileiro deve contratar 74,1 mil trabalhadores temporários neste final de ano. Somente o Natal deverá movimentar o valor na ordem de R$ 34,9 bilhões, um aumento de 5,2% em relação ao ano passado - a maior variação desde 2013. A projeção foi feita pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). A taxa de efetivação dos temporários deve crescer para 30%. Em 2015 e 2016, apenas 15% dos trabalhadores temporários foram efetivados após o Natal. Os Estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro deverão concentrar 47% das contratações.

A maioria dos empresários do setor supermercadista em Santa Catarina estão otimistas quanto ao resultado de vendas neste final de ano, é o que indica uma pesquisa realizada pela Associação Catarinense de Supermercados (Acats). De acordo com a manifestação dos empresários na pesquisa, 77% acreditam que as vendas de final deste ano em SC serão melhores do que no ano passado, em média, num patamar de 7%. Outros 7% apostam que o resultado será muito parecido, nem pior nem melhor, e ainda 6% declararam que as vendas irão recuar em até 3%.

O Natal deve movimentar um valor na ordem de R$ 8,428 bilhões no comércio eletrônico do país. A estimativa foi realizada pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm). Esse montante representa um crescimento de 12% ante a mesma data de 2016. Ao todo, a expectativa é que as lojas virtuais brasileiras recebam mais de 27 milhões de pedidos, com tíquete médio de R$ 308. As categorias mais buscadas devem ser Informática, Celulares, Eletrônicos, Moda e Acessórios e Casa e Decoração. A previsão leva em conta as compras realizadas entre os dias 24 de novembro e 22 de dezembro.

O Extra e o Pão de Açúcar anunciam que estão reforçando seus estoques com cortes de carnes e aves típicos das ceias de Natal e Réveillon, com o objetivo de atender a uma demanda que começa a crescer em novembro e termina no final de dezembro. Para este ano, as redes esperam aumentar em 7%, em média, o volume em relação ao ano passado. As apostas incluem o Masterchef Qualitá (marca exclusiva das redes), que tem como premissa oferecer um sortimento de produtos até 30% mais competitivo em termos de preço em relação às marcas mais conhecidas pelo consumidor.