A Black Friday deve chegar à marca de R$ 7,1 bilhões de faturamento no comércio eletrônico, registrando um aumento de 17% na comparação com o ano passado. A estimativa é da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm). Segundo o levantamento, o segmento de perfumaria, cosméticos e beleza está entre os que mais cresceram em número de buscas nos últimos meses, além das categorias principais, como eletrônicos, eletrodomésticos e moda. A pesquisa ainda mostrou que 67% dos brasileiros pretendem fazer compras durante a Black Friday e 7 em cada 10 consumidores pretendem gastar igual ou mais do que em 2022.

No terceiro trimestre de 2023, as micro e pequenas empresas movimentaram R$ 839 milhões com vendas digitais, valor 20% superior em comparação ao ano passado. Esses são dados da Nuvemshop, plataforma de lojas virtuais. De julho a setembro, houve um aumento de 22% no volume de pedidos online, passando de 2,7 milhões para 3,4 milhões. Os dados ainda apontam que 56% dos empreendedores começaram a comercializar no ambiente virtual utilizando o Instagram, enquanto 50,5% iniciaram vendendo pelo site próprio da sua marca e 46% preferiram utilizar o WhatsApp. O segmento mais explorado pelas PMEs é o de moda.

A varejista de moda Shein aderiu ao programa Remessa Conforme, que prevê isenção do imposto de importação em compras online de até US$ 50 (aproximadamente R$ 245). A plataforma recebeu autorização para integrar a iniciativa da Receita Federal nesta quinta-feira (14). Para compras acima de US$ 50, segue em vigor a tributação de 60% do imposto de importação. Além disso, será adotada uma alíquota de 17% de ICMS (Imposto sobre Circulação de Mercadoria) para as compras realizadas nas plataformas de varejistas internacionais.

A H&M, varejista de moda de origem sueca, está negociando a abertura de lojas em shoppings da Iguatemi, localizados em São Paulo. A rede anunciou, em julho, que chegará ao Brasil em 2025, iniciando sua operação pela região Sudeste. Ao longo do tempo, a estratégia é avançar em outros estados. A Iguatemi detém participação em 14 shopping centers, dois outlets, um e-commerce no modelo marketplace, quatro torres comerciais e uma torre residencial. A H&M pretende instalar lojas físicas e operação de e-commerce no país. A varejista abriu a sua primeira loja na América Latina em 2012.

Com o objetivo de ampliar sua participação no varejo online de moda, o Mercado Livre lança um projeto-piloto com pequenos e médios lojistas do Brás, bairro em São Paulo (SP) que concentra comércios de roupas. Nessa primeira etapa, a plataforma quer atrair 400 vendedores, entre sellers novos e que já usam o marketplace. Em operação há cerca de três semanas, o projeto-piloto inclui consultoria para os vendedores, frete grátis a partir de R$ 79,90, auxílio para cupons de desconto e fotos dos produtos em alta qualidade.

A partir de julho, a varejista chinesa Shein começará a produzir peças de vestuário no Brasil, em uma fábrica localizada em Macaíba, no Rio Grande do Norte. Inicialmente, a Companhia de Tecidos Norte de Minas (Coteminas) será a responsável pela produção, sendo abastecida por oficinas de costura espalhadas pelo estado. A fabricação brasileira começará com produtos jeans, de brim e malhas de algodão. Neste ano, a Shein afirmou que vai estabelecer parceria com 2 mil fabricantes locais, com investimento de US$ 150 milhões no processo de financiamento das fábricas e treinamento das equipes.

A C&A passa a disponibilizar em suas lojas físicas o pagamento por biometria facial para os consumidores que possuem o C&A Pay, seu meio de pagamento digital. "O método proporciona uma melhor experiência de compra com agilidade e fluidez na hora de pagar pelos seus novos produtos. Em um momento em que o consumo é phygital, tornar a compra presencial tão rápida quanto no e-commerce é fundamental", destaca o CEO da C&A, Paulo Correa. Com a biometria facial, a rede quer prevenir fraudes de identidade, além de garantir a proteção de dados.

A Shein, varejista online de moda, investirá R$ 750 milhões no Brasil, com o objetivo de tornar o país um polo de produção têxtil e de exportação para a América Latina. A empresa planeja estabelecer parceria com dois mil fabricantes locais e criar aproximadamente 100 mil empregos nos próximos três anos, para produzir peças com a sua marca. Os recursos serão direcionados ao fornecimento de tecnologia e treinamento às fábricas, a fim de atualizar seus modelos atuais de produção para o modelo sob demanda da Shein. Outra novidade da varejista é o lançamento de um marketplace para vendedores locais.

A Amaro, retailtech de moda, beleza e casa, está buscando possíveis compradores para sua operação. Segundo informações de mercado, a varejista enfrenta dificuldades financeiras e tem sondado interessados para a venda de participação e capitalização no negócio. A empresa afirmou que está em processo de renegociação de seus passivos e avança "em negociações com potenciais investidores para reforçar sua base de capital". A Amaro contratou a consultoria Alvarez & Marsal para conduzir seu processo de reestruturação.

O setor de Moda e Acessórios tem atingido patamares de destaque no e-commerce brasileiro. Segundo um levantamento da SmartHint, startup do Magalu, o segmento foi o mais buscado em 2022, com mais de 1 milhão de compras efetuadas nas lojas online do Brasil. Esse número corresponde a um faturamento de R$ 20 bilhões. A segunda posição é do setor de Perfumaria, Cosméticos e Saúde, com mais de 344 mil pedidos e faturamento de R$ 73.900,00. Rodrigo Schiavini, Diretor de Negócios da SmartHint, destaca que "a procura por itens como roupas, acessórios e artigos de beleza sempre tiveram uma grande procura".

Com expectativa de crescer mais de 20% em vendas na Black Friday, na comparação com a data promocional de 2021, o Mercado Livre está reforçando seus investimentos para acompanhar as categorias mais procuradas e atender o aumento da demanda. Segundo um estudo sobre intenções de compra realizado pelo Mercado Ads, moda e tecnologia serão as categorias mais buscadas durante a data, com 48% e 44% das intenções, respectivamente.

De acordo com o estudo "Jornada de Compra do Consumidor Omnichannel", desenvolvido pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC) em parceria com o Instituto Qualibest, 98% dos entrevistados costumam pesquisar antes de comprar itens de moda. Desses, 40% utilizam sites de busca, seguidos por 22% em marketplaces, 16% em aplicativos e 10% pesquisam em redes sociais. Quando a compra de roupas, calçados e acessórios é online, o principal meio utilizado são marketplaces (55%). Em seguida, estão aplicativos de compra internacional (52%) e "sites de marcas que conhece/confia" (48%).

A Amaro, que atua no varejo de moda, dá sequência à sua expansão física com a abertura de sua segunda loja em Campinas, no interior de São Paulo, com o formato de Guide Shop - focado em megastores de até 3.000 m². Instalada no Shopping Parque Dom Pedro, a unidade tem 1.200 m² e é a primeiro da região com uma área voltada para a exposição das marcas parceiras no espaço de beleza e um espaço de experimentação dos produtos para os clientes. São cerca de 100 marcas e 3.000 produtos no portfólio. Segundo a Amaro, Campinas representa 19% do seu faturamento no interior paulista.