O Assaí renovou sua parceria com o futebol brasileiro e confirmou, para 2026, o patrocínio a competições nacionais e estaduais. Para a temporada, o atacarejo estará presente em quatro campeonatos: Copa do Brasil, que chega ao seu terceiro ano consecutivo de patrocínio; Campeonato Carioca, que será patrocinado pelo quarto ano seguido; Campeonato Paulista Masculino, que completará 13 anos de parceria; e Campeonato Paulista Feminino, que chega ao seu oitavo ano consecutivo de apoio.

Para as celebrações de Natal e Ano Novo, o Assaí estreia sua campanha de fim de ano com o ator e apresentador Rodrigo Faro novamente como protagonista. A ação retoma a mecânica de compras gratuitas de até R$ 750, sorteadas instantaneamente no caixa a partir de um gasto mínimo de R$ 20, em uma premiação que, no total, somará R$ 8 milhões. A campanha utiliza de um plano integrado contemplando mídias online e offline — incluindo TV, OOH, DOOH e ativações no metrô em São Paulo e Salvador, tendo presença contínua em diferentes frentes digitais e abrangendo uma rede de influenciadores.

O ranking das marcas mais valiosas do Brasil em 2025, na categoria varejo alimentar, destacou o Assaí Atacadista como líder do segmento. Com valor estimado em R$ 12,18 bilhões, a rede foi seguida pelo Atacadão, com R$ 11,35 bilhões. A medalha de bronze ficou com o Mix Mateus (R$ 2,81 bilhões), seguido pelos Supermercados BH (R$ 1,90 bilhão) e Pão de Açúcar (R$ 1,73 bilhão), que completam o top 5 do ranking. O levantamento foi conduzido pela consultoria TM20 Branding.

O Assaí Atacadista estreia uma campanha promocional em comemoração aos seus 51 anos. A ação é estrelada por Rodrigo Faro, que assume pela primeira vez o papel de garoto-propaganda nacional da rede. De acordo com o Assaí, a campanha traz um filme que aposta em humor, leveza e na trilha de "funk-premiação", uma releitura do "funk ostentação", que conecta a comunicação à possibilidade de se tornar milionário com o prêmio final de R$ 1 milhão em certificado de ouro.

A loja do Assaí Atacadista no centro de Caruaru (PE) está decorada com elementos visuais do São João e permanecerá caracterizada até o fim do mês. "Estes são períodos de grande movimentação econômica, sobretudo para os(as) pequenos(as) comerciantes — um público historicamente importante para o Assaí", comenta a CMO Marly Yamamoto. A rede também realiza outras ações comerciais na região.

Para iniciar as comemorações de seus 50 anos, o Assaí Atacadista apresenta um novo logotipo. A identidade visual tem como objetivo reforçar a simbologia da empresa, incorporando design e tipografia modernos. O novo logo destaca um sol nascendo no horizonte e faz uma homenagem à origem do atacadista: o nome Assaí é derivado da palavra japonesa "asahi", que significa "sol da manhã". O logotipo já está disponível nos pontos de contato digitais (site, aplicativo e redes sociais) e estará presente nas lojas inauguradas a partir de agora.

Com o intuito de acompanhar o movimento da Black Friday no setor alimentar, o Assaí Atacadista preparou quatro dias de ofertas setorizadas, além de um dia com promoções em todas as categorias. A estratégia para a data também envolve o lançamento de cashback no app 'Meu Assaí'. "Trouxemos promoções setorizadas, priorizando os hábitos de consumo dos clientes. Por exemplo, na segunda-feira, começamos com Black Monday (20), com ofertas em itens de limpeza, cuidado e beleza, incluindo fraldas. Já nos dias seguintes, teremos a Black Feira (21 e 22), em que preparamos descontos especiais em frutas, legumes, verduras e açougue."