Para as celebrações de Natal e Ano Novo, o Assaí estreia sua campanha de fim de ano com o ator e apresentador Rodrigo Faro novamente como protagonista. A ação retoma a mecânica de compras gratuitas de até R$ 750, sorteadas instantaneamente no caixa a partir de um gasto mínimo de R$ 20, em uma premiação que, no total, somará R$ 8 milhões. A campanha utiliza de um plano integrado contemplando mídias online e offline — incluindo TV, OOH, DOOH e ativações no metrô em São Paulo e Salvador, tendo presença contínua em diferentes frentes digitais e abrangendo uma rede de influenciadores.

O ranking das marcas mais valiosas do Brasil em 2025, na categoria varejo alimentar, destacou o Assaí Atacadista como líder do segmento. Com valor estimado em R$ 12,18 bilhões, a rede foi seguida pelo Atacadão, com R$ 11,35 bilhões. A medalha de bronze ficou com o Mix Mateus (R$ 2,81 bilhões), seguido pelos Supermercados BH (R$ 1,90 bilhão) e Pão de Açúcar (R$ 1,73 bilhão), que completam o top 5 do ranking. O levantamento foi conduzido pela consultoria TM20 Branding.

O Assaí Atacadista estreia uma campanha promocional em comemoração aos seus 51 anos. A ação é estrelada por Rodrigo Faro, que assume pela primeira vez o papel de garoto-propaganda nacional da rede. De acordo com o Assaí, a campanha traz um filme que aposta em humor, leveza e na trilha de "funk-premiação", uma releitura do "funk ostentação", que conecta a comunicação à possibilidade de se tornar milionário com o prêmio final de R$ 1 milhão em certificado de ouro.

A loja do Assaí Atacadista no centro de Caruaru (PE) está decorada com elementos visuais do São João e permanecerá caracterizada até o fim do mês. "Estes são períodos de grande movimentação econômica, sobretudo para os(as) pequenos(as) comerciantes — um público historicamente importante para o Assaí", comenta a CMO Marly Yamamoto. A rede também realiza outras ações comerciais na região.