Pelo segundo ano consecutivo, a plataforma de supermercado digital Daki investe fortemente na Páscoa, aproveitando a relevância da data para o varejo. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Ricardo Costa, Diretor de Retail do aplicativo, revela que a campanha deste ano inclui novos produtos e ativações digitais. "Estamos lançando o ovo de Páscoa de marca própria da Daki. Dessa forma, queremos fidelizar o nosso cliente com um produto feito de forma artesanal, com sabor de meia casca cookies & cream e meia casca creme de avelã, e preço competitivo de R$ 59,90. Assim, investimos em um sortimento maior de produtos."

O supermercadista Dia apresenta a nova aposta de sua marca própria "Melhor a Cada Dia": a linha de sorvetes "Oi Gelícia!". São dois sabores - trufa de chocolate e frutas vermelhas -, comercializados em potes de 1,5L, com preço sugerido de R$ 23,90. "Esta é uma aposta que tem conquistado cada vez mais os consumidores", afirma Loiane Silveira, diretora de Marca Própria do Dia Brasil. Na categoria de sorvetes, a rede também conta com a marca própria premium "Artesanalícia", com 4 sabores: chocolate com amêndoas, morango com pedaços da fruta, coco e doce de leite.

A RaiaDrogasil chegou à marca de R$ 1 bilhão de vendas de marcas próprias em 2022 (de janeiro a novembro), 54,3% a mais que em 2021, considerando o mesmo período. A primeira marca própria do grupo (Needs) foi lançada em 2010 e, agora, uma das estratégias é entrar em categorias menos massificadas. "Estamos crescendo mais que a empresa e ganhamos participação no negócio como um todo. Em soro fisiológico e algodão, por exemplo, temos mais de 50% de representatividade no faturamento da companhia", explica Renata Mascarenhas, diretora de Marcas Próprias da RD.

O Carrefour anuncia o congelamento de preços de mais de quatro mil produtos de marca própria até março de 2023. Como forma de atrair a atenção dos clientes e facilitar a identificação das marcas próprias, os corredores e prateleiras das lojas contarão com uma comunicação visual exclusiva da campanha. As marcas próprias representam quase 20% das vendas líquidas totais de alimentos da companhia. "A grande novidade é que com a integração com o Grupo BIG vamos conseguir levar os produtos a mais consumidores em todas as regiões do país", destaca Victor Guedes, Diretor Executivo Comercial do Carrefour Varejo.

Um estudo realizado pela Scanntech, plataforma de dados, revela que marcas próprias representam 1,9% das vendas totais do mercado e 10,1% de todo o faturamento das lojas que as negociam, considerando o ano de 2022 até outubro. Minas Gerais e São Paulo são destaques no Sudeste, região em que as marcas próprias apresentam maior participação no faturamento das redes, de 2,8% e de 13,7%, respectivamente.

Até 2025, a rede de supermercados Dia tem como meta tornar sua marca própria responsável por 40% do volume total de vendas. Atualmente, a participação é de 29%. O portfólio da marca "Melhor a Cada Dia" conta com mais de mil produtos, desde alimentos, congelados e bebidas, até produtos de limpeza. Segundo a rede, os preços praticados nos itens de marca própria são 20% menores, em relação aos demais produtos. "Em meio a um cenário econômico desafiador, o consumidor busca alternativas que atendam às suas necessidades e expectativas", afirma Márcio Barros, CEO do Dia Brasil.

Com 6,6% de participação no faturamento, o portfólio de marca própria da Coop - Cooperativa de Consumo receberá novidades. A rede possui três linhas - Coop, Delícias da Coop e Exclusividades -, com 368 itens de 67 categorias. Recentemente, o mix passou a contar com batata congelada, azeite extravirgem espanhol, açaí congelado (500g e 2L), alimentos para cães e gel sanitário em três fragrâncias. Segundo a rede, o azeite, por exemplo, contribuiu para um incremento de 10% em vendas na categoria em abril, atingindo participação de 15% na versão de 500 ml. Com 32 supermercados em São Paulo, a Coop tem 112 itens em fase de desenvolvimento.

A rede de farmácias Pague Menos inaugurou o ambiente "Marca Própria Conceito" em sua loja 1.000, em Fortaleza (CE). O espaço reúne todos os produtos das linhas exclusivas da varejista, como Dauf, Balance Feme, Moringa Brasil, Eco e Amorável. Segundo a rede, o objetivo é gerar fácil identificação e visualização das marcas próprias, para que os consumidores encontrem todo o portfólio em um único lugar. A Pague Menos conta com mais de dez linhas das categorias de higiene pessoal, cosméticos, vitaminas e itens de primeiros socorros. Com 1.124 lojas em todos os estados e no Distrito Federal, a rede pretende instalar o ambiente em mais farmácias.

Com mais de 160 SKU's, o Roldão Atacadista aposta nos produtos de marca própria. A rede, que tem 33 lojas no país, planeja investir na categoria de produtos de limpeza neste ano. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Ricardo Roldão, presidente da bandeira, informa que a participação destes itens já representa cerca de 4% do faturamento. "Estamos fazendo um estudo de reposicionamento da nossa marca. Hoje, o consumidor final já leva nossos produtos. No caso do transformador e do revendedor, geralmente a identidade visual precisa ser genérica", revela.