Até 29 de outubro, a marca da M. Dias Branco realiza a promoção “Os Originais”. Serão distribuídos dois carros, com sorteios nos dias 14 de setembro e 30 de outubro, além de vales diários de até R$ 700. A campanha acontece em todo o país.

A chegada de Daniel Ponçano faz parte do investimento da companhia no segmento food service, onde atua nas categorias de massas, biscoitos, farinhas e margarinas, com as marcas Finna, Finna Mix, Medalha de Ouro, Do Padeiro, Isabela, Adria, Vitarella e Puro Sabor.

A fabricante de alimentos registrou lucro líquido de R$ 189,9 milhões no segundo trimestre deste ano. O resultado é 12,8% menor na comparação com o mesmo período de 2023, quando a M. Dias Branco lucrou R$ 217,9 milhões.

A Treloso traz de volta ao portfólio o biscoito recheado sabor farinha láctea. Em embalagens de 37g e 120g, a novidade será distribuída nas regiões da Bahia ao Rio Grande do Norte, a partir deste mês.

A Jasmine Alimentos, especializada em produtos denominados saudáveis, apresenta uma nova granola versão zero açúcar, em gramatura de 250g. O produto já é comercializado em pacotes de 850g. Segundo a marca, a granola é produzida com ingredientes integrais, é fonte de fibras e tem baixo teor de sódio. "O lançamento foi otimizado com design stand-up pouch com zíper para trazer ainda mais praticidade e manter a crocância dos grãos, mesmo após o produto ser aberto", explica Gustavo Camargo, coordenador de marketing da Jasmine. A linha de granolas também possui a versão tradicional, em embalagens de 250g e 1kg.

Dona de marcas como Adria e Piraquê, a M. Dias Branco cresceu 32,8% em lucro líquido no terceiro trimestre, atingindo R$ 259 milhões. Segundo a companhia, a alta reflete a geração de caixa de R$ 973 milhões, além de melhora no resultado financeiro e recorde no Ebitda (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) trimestral. Um dos destaques foi a marca Piraquê, que representou 13% da receita líquida total, contra 10% no mesmo período do ano passado. No entanto, a receita teve queda de 8,1%, para R$ 2,73 bilhões. "A retração deu-se pela redução dos preços, bem como pela retração dos volumes."

A Piraquê, marca de biscoitos da M. Dias Branco, apresenta a linha maltado em sua nova campanha, que terá veiculação em TV, mídia OOH e digital. As versões que protagonizam a campanha são: Leite Maltado tradicional, em pacotes de 132g, Leite Maltado coberto, de 80g, e Leite Maltado sabor chocolate, em embalagens de 160g. Assinado pela agência Lew'LaraTBWA, o filme segue o mote "Isso tem um Quê de Piraquê" e tem a participação da cantora Ludmilla. A linha também conta com versões recheadas nos sabores chocolate com avelã, doce de leite e chocolate maltado.

A Jasmine Alimentos, marca da M. Dias Branco, apresenta o "Biscoito de Milho", novo produto de seu portfólio que chega ao mercado com embalagens de 130g. Segundo a fabricante, o snack tem 23kcal por unidade, é produzido apenas com milho não transgênico e não contém sódio. "A embalagem em formato de tubo com um lacre na parte superior foi adotada porque permite melhor acomodação dos biscoitos individualmente, melhor exposição nos pontos de venda, armazenamento e preservação da crocância quando o produto é aberto para consumo de forma fracionada", explica Heloisa Gerbelli, gerente de marketing da Jasmine.

A Adria, marca de massas e biscoitos da M. Dias Branco, apresenta sua nova campanha "Neologios", a partir do mote "Não é qualquer massa. Não é qualquer elogio". Assinada pela agência Lew?LaraTBWA, a comunicação é protagonizada pelo chef Claude Troisgros e acontecerá até novembro. A divulgação inclui ativações no digital, plano de mídia online e OOH, com peças espalhadas por toda a capital paulista. Segundo a marca, na campanha, o chef inventa adjetivos para os produtos Adria, como Singulérico, Catapúltico, Estrelástico e Paraboníssimo. Os "neologios" também serão transformados em stickers sonoros e emojis.

A Vitarella, marca de massas e biscoitos da M. Dias Branco, lança uma cream cracker feita a partir de fermentação natural. Segundo a fabricante, o produto tem 7 camadas e sabor amanteigado, e chega aos pontos de venda em embalagens de 350g. "É o primeiro produto da marca que conta com massa madre. Já para o mercado, a novidade representa a primeira cracker 7 camadas com fermentação natural e sabor amanteigado", comenta Charles Wenderson, gerente de marketing de Vitarella. A massa madre é um fermento feito somente à base de farinha e água.

A M. Dias Branco, fabricante de massas e biscoitos, capacitou, desde julho de 2021, cerca de 2.500 vendedores e promotores de venda através do metaverso. Em um ambiente virtual coletivo, as pessoas realizam atividades guiadas por um avatar 3D customizado. Segundo a empresa, o projeto é focado nos conceitos de "Loja Perfeita", que estabelece um novo padrão de execução dos produtos no ponto de venda. A M. Dias Branco planeja incluir no sistema a categoria de saudabilidade, por conta das aquisições da Latinex e da Jasmine.