Para iniciar as comemorações de seus 50 anos, o Assaí Atacadista apresenta um novo logotipo. A identidade visual tem como objetivo reforçar a simbologia da empresa, incorporando design e tipografia modernos. O novo logo destaca um sol nascendo no horizonte e faz uma homenagem à origem do atacadista: o nome Assaí é derivado da palavra japonesa "asahi", que significa "sol da manhã". O logotipo já está disponível nos pontos de contato digitais (site, aplicativo e redes sociais) e estará presente nas lojas inauguradas a partir de agora.