A Mondelez anunciou mudanças nas lideranças das áreas de E-commerce e Bebidas em Pó. A diretoria de E-commerce foi assumida por Leonardo Pires, que está há três anos na companhia e possui experiência em estratégia digital, projetos omnichannel e transformação da jornada do consumidor. "A nova liderança chega para alavancar, ainda mais, o ambiente digital que está em constante crescimento e, até o fim de 2025, deve representar 15% do faturamento, com a meta de alcançar 25% até 2030", afirma a Mondelez. Já Livia Seabra passa a liderar a categoria de Bebidas em Pó e Meals.

A Black Friday de 2025 deve representar um crescimento de 34% nas vendas da Mondelez Brasil. A companhia vislumbra uma Black Friday altamente digital e focada na jornada do consumidor, fortalecendo sua presença nos canais digitais e expandindo o relacionamento e ponto de contato com seus consumidores. O movimento acompanha uma tendência crescente do mercado.

Na Páscoa deste ano, a Lacta atingiu recorde de vendas no e-commerce e registrou um crescimento de mais de 50% em relação ao mesmo período do ano anterior. O desempenho refletiu uma transformação no uso de dados, inovação aplicada às jornadas digitais e consolidação da integração entre canais online e físicos. A campanha contou com um aumento de 22% no investimento em mídia, com ações full funnel que impulsionaram o desempenho.

A Mondelez Brasil aposta na Black Friday para alcançar uma meta de crescimento de 30% nos canais digitais. A companhia vai priorizar os segmentos de chocolates, balas e gomas para compor promoções no período e utilizar a data sazonal para impulsionar as vendas.