A Lacta estreou uma página oficial no Mercado Livre, como parte da estratégia de vendas online para a Páscoa 2023. É a primeira vez que a marca aposta no marketplace para a data. A expectativa é que até 20% de todas as vendas sejam realizadas via canais digitais, incluindo sites de e-commerce parceiros, apps de entrega e loja virtual própria. "A parceria com Mercado Livre permite entregar mais opções de pesquisa e compra dos nossos produtos para o consumidor e, ao mesmo tempo, fomentarmos a venda de chocolates junto a parceiros de negócio", afirma Lívia Seabra, diretora de E-commerce da Mondelēz Brasil.

A Lacta e o Super Muffato se uniram para oferecer uma experiência de compra virtual através do metaverso nesta Páscoa. A marca implementou uma loja dentro do e-commerce do Super Muffato, em um ambiente digital que simula a realidade aumentada. Segundo as empresas, o shopper pode caminhar virtualmente dentro da loja 3D como se estivesse diante das gôndolas em uma unidade física. A entrega dos pedidos é realizada pelo supermercadista em cidades do Paraná e de São Paulo.

A Lacta, da Mondelez Brasil, desenvolveu uma caixa que se transforma em expositor, a fim de otimizar a presença nos pontos de venda na Páscoa 2023. A solução permite que o promotor, seguindo as marcações e picotes impressos na embalagem, transforme em expositores as caixas que acondicionam os ovos de chocolate da fábrica até a loja. Segundo a marca, a cobertura de pontos extras pela caixa é até 200 vezes maior que o display convencional, alcançando a mesma conversão que a das parreiras.

A Lacta, marca da Mondelez Brasil, apresenta novas opções de ovos infanto-juvenis e novos brindes. Nesta Páscoa, os lançamentos são dos personagens Batman, Mulher-Maravilha Barbie e Hot Wheels. Segundo a fabricante, o ovo de chocolate da Barbie conta com uma boneca que possui três opções de asas e se transforma em fada, enquanto o Ovo Hot Wheels acompanha um carrinho com rodas que brilham no escuro. Já no Ovo Batman, o brinquedo é um porta-celular que ativa o "bat-sinal" com a lanterna do aparelho. Por fim, o Ovo Mulher-Maravilha traz como surpresa um bracelete da super-heroína.

Após a consolidação do e-commerce nos últimos dois anos, para 2022, a expectativa é que as compras em lojas físicas impulsionem as vendas de Páscoa. "Grande parte dos consumidores não planeja a compra de Páscoa até chegar à loja para fazer a compra de reposição. Por isso, mesmo com uma variedade de canais, super/hipermercados seguem sendo essenciais para os shoppers da data", destaca Marcelo Paiva, Diretor de Vendas da Mondelez, com exclusividade ao Jornal Giro News. Na indústria, a percepção é que as experiências tendem a seguir o conceito figital.