Uma pesquisa realizada pela Koncili, plataforma de conciliação de repasses dos marketplaces, em parceria com a E-commerce Brasil, traçou o perfil da gestão do comércio eletrônico no Brasil. Os principais nichos de atuação dos sellers são: moda e acessórios (22%), móveis e decoração (15,3%), informática (15,3%) e eletrodomésticos e eletrônicos (10,2%). Já os marketplaces mais utilizados pelos lojistas são: Mercado Livre (71,2%), B2W Marketplace - Americanas.com, Submarino e Shoptime (55,9%), Magazine Luiza (49,2%), Amazon (47,5%) e Via Varejo (39%).