O Retail Media deixou de ser uma promessa — já é uma realidade concreta e cada vez mais relevante no mercado publicitário. Em 2024, o setor movimentou R$ 3,5 bilhões no Brasil, um crescimento de 41% em relação a 2023, segundo dados do IAB Brasil e Kantar IBOPE Media. O ritmo acelerado mostra como o país está acompanhando os principais mercados globais, como os Estados Unidos, onde o Retail Media deve representar 25% de todo o investimento em mídia até 2028, segundo a eMarketer.