A Diageo, dona das marcas Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff e Ypióca, anuncia Guilherme Martins como novo vice-presidente de marketing e inovação para sua operação no Brasil. Desde 2022, o cargo era ocupado por Patricia Borges, que assume a posição de CEO Ketel One & Zacapa Joint-Venture & Global SVP, Luxury Business. A executiva é a primeira mulher latino-americana a ocupar uma posição de liderança global. Por sua vez, Guilherme Martins chegou à companhia em 2016 e, desde então, já conduziu o núcleo de Novos Negócios e assumiu a função de Diretor do Portfólio Reserve no Brasil.

A marca de whisky Johnnie Walker, pertencente à Diageo, chegou ao metaverso (replicação do mundo real no ambiente virtual), com uma ativação em parceria com o servidor Cidade Alta, da Outplay. A novidade conta com bar no rooftop virtual, missão para os jogadores, drinks e recompensas na plataforma. Segundo a marca, os usuários também ganharão desconto no The Bar, e-commerce da Diageo, por meio de QR Code. "Dessa forma, quebramos barreiras entre o ambiente físico e on-line", afirma Juliana Ballarin, diretora de marketing Scotch na Diageo.

A Diageo, proprietária de marcas como Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff, registrou aumento de 62% em suas vendas totais no Brasil em 2021. Nos primeiros meses de 2022, a alta foi de 27%. Os resultados contribuíram para a região da América Latina e Caribe crescer 15% e 45%, nos períodos respectivos. Segundo a fabricante, estes são os melhores números registrados, em relação a outras regiões onde está presente. A Diageo atribui a performance à tendência de consumo de destilados considerados mais conceituados pelo brasileiro e à melhor distribuição dos produtos.