Em edição limitada, a Coca-Cola apresenta um novo sabor do Coca-Cola Creations, sua plataforma de inovação. Trata-se do "Coca-Cola Ultimate Sem Açúcar", lançado em conjunto com a Riot Games, desenvolvedora do jogo League of Legends. O produto chegará às plataformas de e-commerce em 20 de junho e nos pontos de venda físicos a partir de julho. A novidade é resultado da primeira união de Coca-Cola Creations com uma empresa de games. Paralelamente ao produto, há o lançamento de experiências digitais com a marca dentro do jogo.

Segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), os bares incrementaram as vendas substancialmente nos dias dos jogos da seleção brasileira na Copa do Mundo do Qatar. Na última segunda-feira (05), dia em que o Brasil jogou contra a Coreia do Sul, o faturamento subiu 67,2%, registrando a variação mais positiva dentre os quatro dias de jogos. Na sequência, aparece o dia em que o Brasil enfrentou a Suíça, 28 de novembro, quando as vendas aumentaram 60,9%. No dia da estreia da seleção brasileira, contra a Sérvia (24 de novembro), o faturamento cresceu 39,4%.