Uma pesquisa do IPC Maps aponta que o setor de higiene e cuidados pessoais brasileiro deve movimentar R$ 258,8 bilhões até o final de 2026, alta de 6,8% em relação ao ano passado. O levantamento considera gastos com produtos como perfumes, cremes, maquiagens, sabonetes, papel higiênico, absorventes, desodorantes e itens para cabelo, pele, boca e unhas. O estudo também mostra que o comércio varejista de cosméticos, artigos médicos e óticas passou de 312.439 para 339.050 estabelecimentos, crescimento de 8,5% em comparação com 2025.

A Rexona, patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026, anunciou a campanha "Mascote Fenomenal", que oferece aos consumidores mascotes de pelúcia colecionáveis representando as nações-sede: Maple (Canadá), Zayu (México) e Clutch (Estados Unidos). Para participar, o consumidor deve adquirir três desodorantes aerossóis da marca, realizar o cadastro da nota fiscal no site promocional e efetuar o pagamento de R$ 30 via Pix. A ação, estrelada pelo embaixador Ronaldo Fenômeno, contempla diversas modalidades de resgate, incluindo entrega em domicílio, retirada em pontos físicos e parcerias com as redes Droga Raia e Drogasil, onde o processo pode ser finalizado diretamente no ponto de venda.

A Monange, marca do grupo Coty, estreia no mercado de desodorantes em creme com o lançamento de uma linha que une proteção de 72 horas a ativos de tratamento facial. A novidade conta com três versões que, segundo a marca, são enriquecidas com Ácido Hialurônico (hidratante), Creatina (regenerador) e Niacinamida (uniformizador), atendendo a diferentes necessidades da pele. Um dos diferenciais do lançamento é a embalagem com bico aplicador, desenhada para facilitar o controle da quantidade.

A Ypê relança a linha de sabonetes Siene em três versões: perfumada, hidratante e antibacteriana. As fórmulas possuem óleos naturais e todos os itens são dermatologicamente testados, afirma a marca. A linha inclui fragrâncias como Lavanda, Rosas Vermelhas, Erva Doce, Macadâmia, Flor de Algodão, Proteínas do Leite e Aloe Vera.

A Ever Green, que atua na categoria de cuidados pessoais, apresenta um novo Chief Operating Officer (COO). Leandro Menezes assume a posição com a missão de garantir a eficiência das operações, promover a integração entre os times e ordenar estratégias para o crescimento sustentável da companhia. Anteriormente, o executivo ocupava o cargo de diretor comercial da Ever Green, onde chegou em 2021.

De acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), as exportações do setor atingiram US$ 431.6 milhões no primeiro semestre, com queda de 3,1% em relação ao mesmo período de 2023, quando foram registrados US$ 445.3 milhões.

A corrente de comércio internacional (soma de exportações e importações) de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos alcançou a cifra de US$ 1,74 bilhão no consolidado de janeiro a dezembro de 2023. O valor representa um aumento de 14,5% sobre 2022, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). O destaque no ano de 2023 foram as exportações, que atingiram a maior marca da série histórica iniciada em 1997, com alta de 17,4% e um valor recorde de US$ 911,2 milhões. Em importações, o resultado total foi de US$ 830,4 milhões, aumento de 12,1%.

Em entrevista ao Jornal Giro News, o diretor comercial da Ever Green, Leandro Menezes, apontou os rumos da categoria, sob a ótica da empresa. Segundo ele, após a pandemia, quatro características ficaram bem evidentes entre os consumidores: a busca por marcas acessíveis, experimentação e/ou troca de produtos, tráfego multincanais e preferência por produtos e empresas nacionais. Todas essas mudanças acontecendo em meio a uma intensa transformação em relação a canais de abastecimento.

A Johnson & Johnson criou uma nova empresa de higiene pessoal, a Kenvue, que iniciará suas operações em 2023. A iniciativa faz parte do plano da J&J de separar as divisões de cuidados pessoais e MIPs da área de medicamentos de prescrição. A Kenvue nasce reunindo marcas como Band-Aid, Listerine, Neutrogena e Tylenol. A área de higiene pessoal da companhia movimentou US$ 14,6 bilhões em vendas no ano passado. Após a divisão, a fabricante pretende focar em produtos farmacêuticos e equipamentos médicos.

A Baruel, que atua nos segmentos de higiene pessoal e cosméticos com mais de 100 SKUs no portfólio, pretende seguir com forte presença no ambiente on-line este ano, além de ampliar a distribuição e a nova linha de produtos da marca Tenys Pé. O objetivo é aumentar a penetração dos produtos pédicos. "Para a linha de cuidados infantis, contaremos com uma evolução na pulverização do portfólio, através de iniciativas específicas para cada categoria, além dos projetos de inovação para as marcas Baruel Baby e Baruel Turma da Xuxinha", garante Pedro Fernandes, Head de Marketing, Trade Marketing e Pricing da Baruel, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.