A Italac expande sua linha de produtos com novos itens voltados às categorias de proteína, conveniência e indulgência. O principal destaque é a colaboração inédita com a Hershey's, que resulta na linha ProPlay Proteína 15g, nos sabores Cacau & Cranberry e Cacau & Café, além de bebidas lácteas UHT em versões Cookies & Creme e Caramelo Salgado. A companhia também diversifica seu mix com manteiga e leite A2 zero lactose, doce de leite proteico sem adição de açúcar e leite condensado para confeitaria.

Nesta Páscoa, a Hershey's apresenta a Capibarra, sua nova mascote oficial, e realiza duas ativações na cidade de São Paulo. O Parque Villa-Lobos ganhou a Casa da Capibarra, um escape room temático onde os visitantes percorrem desafios como descobrir sabores e encontrar as embalagens escondidas entre os elementos do cenário. Além disso, até o dia 5 de abril, o Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, recebe uma máquina de garra com pelúcias da mascote.

A marca apresenta um novo produto: a Hershey's Big, barra de chocolate com 25 pedaços. Segundo a empresa, a procura por produtos voltados para o consumo coletivo teve um aumento significante, o que motivou o desenvolvimento do novo formato, disponível nos sabores Cookies N Creme e Ovomaltine.

Dona de marcas como Lacta, Oreo e Bis, a Mondelez fez uma abordagem preliminar sobre uma possível compra da também fabricante de chocolates, Hershey’s. A combinação criaria uma companhia de alimentos com vendas de US$ 50 bilhões. Em 2016, a Hershey's já esteve no radar da Mondelez. A companhia fez uma tentativa de compra, mas a proposta de US$ 23 bilhões foi rejeitada pela Hershey’s.