A marca Heineken apresenta o seu novo posicionamento global com o lançamento de sua primeira campanha em 2019. A partir deste ano a marca deixa de utilizar a assinatura "Open Your World" e adota o slogan "For a Fresher World". O filme, protagonizado por uma brasileira e um inglês, mostra um casal que se conhece em uma balada e não consegue se comunicar verbalmente por conta das diferenças de idiomas, porém, acaba se conectando pela música. Com assinatura da agência Publicis, o vídeo está disponível em todos os canais digitais da marca, além de veiculação na TV aberta e fechada.

As indústrias de cerveja vão enfrentar em 2016 uma competição mais acirrada pelos consumidores. Nesse cenário, as grandes empresas investirão mais em produtos de maior valor agregado para garantir uma rentabilidade maior com um volume menor de vendas. A Heineken, por exemplo, anunciou um aporte de R$ 1 bilhão para instalar uma fábrica em Itumbiara (GO) e ampliar a oferta de marcas premium. O grupo Petrópolis prevê lançar pelo menos um novo sabor para as linhas de cervejas especiais que já possui, das marcas Black Princess, Petra e Weltenburger. Para este ano ou 2017 a AB InBev deve promover a entrada do grupo Molson Coors no Brasil. (Valor)

A cervejaria informou que concluiu a compra de 50% de participação na Lagunitas Brewing Company, quinta maior cervejaria dos Estados Unidos em volume. O valor da transação é mantido em sigilo. A companhia também anunciou a conclusão da compra do controle acionário da eslovena Pivovarna Lasko. A Heineken pagou US$ 136,4 milhões por 53,43% das ações da companhia. O negócio vai gerar vendas adicionais de 270 milhões de euros à cervejaria e permitirá a elevação de sua participação em países do Leste Europeu. A empresa tem feito aquisições pelo mundo como estratégia para se fortalecer no mercado global de cerveja.