A diretoria global da Heineken está disposta a brigar por preço com os concorrentes no Brasil em 2025. Um dos principais alvos é a Ambev. “Nos últimos anos, temos sido ousados em definir preço do nosso portfólio [no Brasil], sobretudo em premium e ‘upper-mainstream’. Somos líderes de preço no mercado, apesar do nosso tamanho”, afirmou Harold van den Broek, diretor financeiro da companhia, em teleconferência de resultados.

A Heineken cortará até 6.000 postos de trabalho de sua operação global, além de também reduzir suas expectativas em relação ao crescimento dos lucros em 2026 em comparação ao ano anterior, uma vez que a cervejeira enfrenta fraca demanda. Globalmente, a companhia possui 87.000 funcionários e o corte representaria cerca de 7% deste total. Segundo a Heineken, sua iniciativa de produtividade ​irá gerar economias e reduzir seu quadro global nos próximos dois anos.