Os brasileiros aumentaram em 10% a frequência de consumo de balas e gomas fora do lar nos últimos 12 meses terminados em março deste ano, na comparação com o mesmo período de 2022. Porém, entre os mais jovens, houve queda de 45%, segundo um estudo da Kantar. As pessoas com idade entre 16 e 20 anos, que representam 22% do consumo de balas e gomas entre a geração Z, consumiram 45% menos esses produtos. No Brasil, o consumo desta faixa etária caiu de 23,4 milhões de ocasiões para 13,1 milhões em um ano. A geração Z é responsável por 36% do consumo de balas e gomas no país.

Uma pesquisa da Nielsen, encomendada pela Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados (Abicab), apontou que, em 2014, a produção de gomas de mascar no Brasil foi de mais de 8,5 mil toneladas. A região que mais produziu nessa categoria de balas foi a Sudeste, com 4,2 mil toneladas. O setor de gomas de mascar comercializou no mercado interno aproximadamente R$ 2 bilhões em 2014, valor 4% maior que em 2013, segundo a Abicab.