A Gestar Organics, marca brasileira de dermocosméticos dedicada ao cuidado de mulheres nas fases da gestação, chega ao mercado com a proposta de reunir segurança científica, ingredientes naturais e curadoria médica em uma linha de skincare e bodycare para tentantes, gestantes e lactantes. Fundadora da marca, Thais Barros cunhou o conceito de "Pregnant Washing": a prática de rotular produtos como seguros para a gestação sem comprovação científica real ou curadoria médica.