A Flora vem consolidando sua presença no mercado de haircare com uma estratégia de inovação, segmentação de portfólio e parcerias com influenciadores digitais. Assim, a unidade de cabelos, composta pelas marcas OX, Kolene, Karina e Neutrox, tem apresentado resultados expressivos. “A unidade vem performando muito bem. Ela triplicou de tamanho de 2021 para 2025”, revela, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Daniel Tiraboschi, diretor das unidades de Pele e Cabelo da Flora. Um dos destaques recentes é o lançamento da linha OX Science Gloss Repair. “Essa linha vem para dar mais um salto na jornada de valor de OX”, destaca o executivo.

A mudança de Albany inclui um novo posicionamento, identidade visual modernizada e embalagens renovadas para as suas quatro linhas: Hidratação, Antibac, Men e Perfumes da Natureza. Segundo a marca, o portfólio atualizado mantém o padrão das fórmulas das quatro linhas de sabonetes e, com a nova identidade visual, a marca da Flora pretende ganhar mais visibilidade nas gôndolas, junto com as embalagens modernas para facilitar a identificação das linhas. Com isso, o objetivo é conquistar novos públicos.

A marca da Flora está ampliando seu portfólio com a linha Kolene Nutri Bond by Camilla de Lucas. Segundo a empresa, a linha conta com uma tecnologia bioestimuladora de crescimento dos fios. A novidade é composta por shampoo, supercondicionador 2 em 1, máscara com efeito teia, leave-in com ação anti-encolhimento e proteção térmica, e goma ultraformatadora, que oferece até 96 horas de definição, ação anti-encolhimento, aceleração de secagem e proteção térmica.

A OX Cosméticos, marca de cuidados capilares da Flora, ampliou seu portfólio com o lançamento da linha OX Science Gloss Repair, desenvolvida para reparação de cabelos danificados, que promete recuperar até três anos de danos desde o primeiro uso. As fórmulas do Shampoo, Condicionador, Máscara, Dose Concentrada e Sérum Duplo contam com um bioativo marinho (alga) proveniente do mar da Estônia, que penetra na fibra capilar.

A marca da Flora e o Grupo DPSP fecharam parceria para realizar uma ação em comemoração aos 50 anos de Kolene e ao aniversário das redes de farmácia. Segundo as empresas, na iniciativa, a influenciadora Camilla de Lucas convida as pessoas a saírem na rua usando suas toucas de cetim, tradicionalmente relacionadas ao autocuidado em casa, lançando o conceito “Pode Tudo Com Kolene”.

A Neutrox anuncia uma parceria com a turnê Tardezinha, evento de música brasileira, com um lançamento de linha capilar. Os três produtos - em edição limitada - com um design exclusivo “Sol, Mar e Tardezinha” tem versões em promopack com shampoo e condicionador, creme para pentear de 300ml e sérum reconstrutor de 300ml com 12h de proteção solar, com foco em fragrâncias e proteção prolongada.

A Kolene, marca da Flora especializada em cabelos com curvaturas, lança a linha Baby, voltada para o cuidado dos cabelos e pele dos bebês com até 3 anos. A novidade conta com Shampoo e Condicionador de 300ml, para cabelos crespos e cacheados, além de Manteiga Corporal de 60g e Colônia de 200ml, todos com fragrância de lavanda. Segundo a marca, a linha possui óleo de Baobá, com ação umectante e regeneradora, além de ter ativos suaves, hidratação e fórmula desenvolvidas para minimizar a irritação nos olhos do bebê, e rótulos hipoalergênicos.

A Kolene, marca da Flora, anunciou novos produtos para três linhas diferentes. A primeira novidade está na linha Kolene Original, com a chegada do Óleo Nutritivo 3 em 1, formulado com um blend de sete óleos vegetais. Com foco em definição dos fios, a linha Superfinalizadores recebe a Gelatina Rosa Ultradefinição na versão de 1kg, desenvolvida para atender à necessidade por embalagens maiores e com melhor custo-benefício.

Completando 45 anos, a Flora, do Grupo J&F, pretende terminar 2025 com mais de 500 SKUs em seu portfólio. De acordo com a companhia, o foco está em manter sua liderança em categorias-chave e ampliar presença nas gôndolas do varejo e atacado. A estratégia inclui lançamentos, incremento em portfólio e avanço em canais estratégicos. Para os próximos anos, a Flora aposta em inovação como pilar central. A companhia estuda novas frentes de crescimento em segmentos complementares e investe na modernização industrial e digitalização de seus processos.

Especializada em cabelos crespos e cacheados, a marca pertencente à Flora anuncia Camilla de Lucas como parceira estratégica. A influenciadora, que é embaixadora de Kolene desde 2023, passa a integrar ativamente a estratégia, trazendo sua vivência, escuta ativa da comunidade e visão de futuro para o universo de cuidados capilares.

Projetando um crescimento superior a 30% no faturamento e após um 2024 com investimento de R$ 30 milhões em seu relançamento, a Neutrox investirá em marketing para alcançar esta meta. A marca de hidratação capilar da Flora realizará ativações na Tardezinha, evento de pagode comandado pelo cantor Thiaguinho, e no PodDelas, podcast da influenciadora Tata Estanieck.

A Minuano, da marca Flora, apresentou uma nova volumetria para seus amaciantes concentrados. Agora em embalagens de 1 litro, o produto de limpeza está disponível nas versões clássico e sedução. De acordo com a marca, os amaciantes protegem contra maus odores, deixam os tecidos mais macios, reduzem vincos e amassados, e entregam fragrâncias exclusivas.

A Flora mais uma vez ganhou destaque na APAS Show em um estande repleto de novidades. As inovações contemplam as categorias de produtos para cabelos, com as marcas Kolene e OX; pele, com destaques em Francis, Phytoderm e Albany; e home care, com Assim, Mat Inset e Minuano. Todas as novidades terão o apoio de um enxoval completo de materiais para PDV.

A marca de cuidados com a roupa amplia seu portfólio de tira manchas, com o lançamento de duas versões do Tira Manchas líquido em embalagens de 1,5 litro: uma versão específica para roupas brancas e outra indicada para roupas brancas e coloridas. De acordo com a ASSIM, os produtos removem manchas difíceis, como café, molho de soja, molho de tomate e manteiga.

A marca da Flora lança sua primeira linha profissional com foco no canal cash & carry. O lava-roupas em pó de alta performance ASSIM chega com 5,6 kg de volumetria e rende 77 lavagens. De acordo com a marca, por não possuir fragrância, ser hipoalergênico e conter bicarbonato de sódio, o produto é ideal para comércios e serviços. A linha Pro de ASSIM já está disponível para atacarejos de todo o Brasil, com preço sugerido de R$ 41,90.

A marca amplia seu portfólio de inseticidas e reforça seu compromisso em oferecer soluções completas para consumidores e varejistas. Os lançamentos integram segmentos que estão em franca ascensão no mercado brasileiro, com altas superiores a 30%. Confira em Leia Mais os detalhes dos lançamentos de Mat Inset: Gel Inseticida para Formigas e Baratas; e Raticida granulado.