O Extra inicia sua campanha com o mote do Mundial 2018. Para isso, a rede criou um filme intitulado "Vai Brasil", produzido pela Leo Burnett Tailor Made, que também marca a estreia de Fátima Bernardes como garota-propaganda do Extra. Segundo o Extra, a apresentadora foi escolhida por ter um grande apelo com o público da rede em todo o Brasil, além de transmitir credibilidade e ter sido eleita a "Musa do Penta" pelos jogadores da Seleção em 2002. Além do filme com a temática esportiva, a apresentadora será a porta-voz do Extra em diversos momentos da marca, falando das dinâmicas comerciais, como a 3ª e 4ª Extra.