O Grupo Imec e a Ambev, por meio da marca Spaten, celebraram uma parceria que resultou na criação de uma fachada temática para o Imec Supermercados de Santa Cruz do Sul, no Rio Grande do Sul. A estrutura foi inaugurada no dia 14 de agosto, proporcionando uma nova experiência aos consumidores. A escolha de Santa Cruz do Sul para receber a fachada temática está relacionada à tradição germânica da cidade, que sedia uma das maiores Oktoberfests do mundo, sendo a segunda maior do Brasil e a terceira maior do mundo. Fundada em Munique, na Alemanha, a Spaten é uma das cervejarias oficiais da Oktoberfest de Munique desde a primeira edição do evento. A parceria também incluiu ações no ambiente interno da loja, como degustações, ofertas e ativações da marca.