A Época Cosméticos, e-commerce de beleza do Grupo Magalu, apresentou seu novo posicionamento de marca e anunciou um plano de expansão para o varejo físico. A estratégia do ecossistema omnicanal tem início em novembro com a abertura de uma loja no formato outlet dentro da unidade do Magazine Luiza na Marginal Tietê, em São Paulo. O objetivo da empresa é ocupar o espaço de grandes varejistas do setor, a exemplo de redes internacionais como Ulta Beauty e Olive Young, combinando operações físicas próprias e no modelo galeria. “Hoje não tem ninguém ocupando esse espaço e nos próximos anos realmente ocuparemos essa liderança com tranquilidade, fazendo esse plano de expansão”, afirma Sabrina Zanker, CEO da Época.

A Amazon Brasil passou a reunir em sua plataforma as varejistas especializadas Beleza na Web e Época Cosméticos, ampliando a oferta de maquiagem, perfumaria, dermocosméticos e cuidados pessoais. No acumulado de 2026, o portfólio de beleza da companhia cresceu mais de 45%, enquanto as vendas avançaram cerca de 40% em comparação com o mesmo período de 2025. Segundo a empresa, o crescimento das vendas da categoria é até cinco vezes superior à média do setor, com base em dados da Euromonitor International.

A Época Cosméticos inaugurou o be.lab em sua loja-conceito na Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, em São Paulo, marcando uma nova aposta em experiências imersivas no varejo de beleza. Desenvolvido em parceria com a belong be, o espaço permite que clientes criem batons e glosses customizados. A operação começa em formato soft launch, com seleção reduzida e aromas predefinidos, devendo alcançar a estrutura completa até o fim do ano. Quando finalizado, o modelo oferecerá mais de 60 tonalidades, dez opções de fragrâncias, embalagens exclusivas e gravação a laser com nome ou frase.

A Época Cosméticos oficializou Sabrina Zanker como sua nova CEO. Com trajetória em companhias como L'Oréal, Unilever e Pernod Ricard, a executiva assume o comando com a missão de fortalecer a multicanalidade e expandir o marketplace da marca, lançado em 2024. O plano estratégico inclui o aumento do portfólio de produtos e do número de sellers parceiros, sob o compromisso de manter o posicionamento da empresa como uma vitrine de itens originais.

O Magalu abrirá uma mega loja no Conjunto Nacional, localizado na Avenida Paulista, no espaço que era ocupado pela Livraria Cultura na capital paulista. A intenção é criar uma loja conceito, que oferecerá produtos do Magalu, Netshoes, KaBuM! e Época Cosméticos.

Com o lançamento, a marca do grupo Magalu foca em aumentar o portfólio de produtos e fortalecer sua participação em setores como cosméticos e itens para cabelo.