Os hábitos de limpeza frequentes, que já eram adotados por brasileiros, se intensificaram na pandemia. É o que observa Maria Belen Silvestris, Diretora Sênior de Fabric e Home Care da Procter & Gamble Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. "No período, a categoria se destacou como essencial, como um segmento de saúde, mas de saúde higiênica. Além de aumentar a frequência da limpeza, o consumidor também passou a ser mais cuidadoso com o seu dinheiro, buscando colocá-lo nos produtos com valor agregado."

A marca Downy apresenta a tecnologia Fixa-Perfume, que traz a proposta de fixar a fragrância nas roupas. Segundo a P&G, com a nova solução, os amaciantes liberam perfume ao longo de todo o dia por meio de cápsulas, que otimizam sua fixação nos tecidos. O desenvolvimento da novidade foi guiado por pesquisas e testes com consumidores, como a nova embaixadora da marca, Dona Evandra.