A pastilha Valda apresenta a Capivalda em campanha de marketing que busca ligar a marca aos "sons do inverno", como o de tosse ou pigarro. Segundo a marca, a ação confere à narrativa personalidade e reposiciona as pastilhas Valda não apenas como alívio para a garganta, mas também como um estímulo aos sentidos, fortalecendo a conexão emocional entre marca e consumidor.