Nos últimos anos, Retail Media deixou de ser um tema restrito aos grandes varejistas e passou a fazer parte da agenda estratégica do varejo farmacêutico brasileiro. Quando empresas como RD Saúde, Pague Menos e Panvel consolidam suas operações, é natural que outras redes comecem a fazer a mesma pergunta: vale a pena criar uma unidade de negócios de Retail Media? Na minha opinião, a resposta é sim. Mas talvez essa seja apenas metade da pergunta. A questão mais importante é: como estruturar essa unidade para que ela gere valor de forma sustentável? Porque Retail Media não é apenas uma nova fonte de receita.

Com mais de 20 anos de experiência acumulada em empresas, projetos de CRM, mídia e trade, os executivos Ricardo Vieira e Carlos Lacerda fundam a Digital Store Media (DSM), consultoria especializada em retail media com atuação full-service. O negócio nasce para apoiar varejistas, anunciantes, plataformas de tecnologia e agências nesse novo ecossistema.