Em alusão ao Dia do Macarrão, celebrado em 25 de outubro, dados da NielsenIQ e da Abimapi (Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados) apontam que o mercado de massas alimentícias movimentou R$ 7,8 bilhões no primeiro semestre de 2026, com a comercialização de 647 mil toneladas. O desempenho reflete o fortalecimento das refeições no lar, que cresceram 3,5% em volume. Segundo a entidade, a combinação de acessibilidade, rendimento e praticidade faz com que o consumidor priorize a categoria no carrinho de compras. O segmento de massas refrigeradas liderou o crescimento, com avanço de 6,4% em faturamento e 2,4% em volume.

A Adria, marca de massas e biscoitos da M. Dias Branco, apresenta sua nova campanha que lança a proposta de um "feriado" para a cidade de São Paulo (SP) no Dia do Macarrão, comemorado em 25 de outubro. A comunicação começa com mídia exterior, OOH e digital, além de material de PDV, ações com influenciadores e conteúdo nas redes sociais. "Descobrimos que o estado de São Paulo é o maior consumidor de macarrão do Brasil e usamos esse dado para transformar a celebração do Dia do Macarrão em um movimento encabeçado por Adria: transformar a data em feriado para os paulistas."