No mês de maio, o Catuaí Shopping Maringá lançará uma série de ações comemorativas ao Dia das Mães. A primeira delas é a exposição fotográfica "Diversidade no Amor", com retratos de mães e filhos em cenas cotidianas que tem o shopping como pano de fundo. Além deste, haverá a ação digital "Maternidade sem Roteiro". Trata-se de um vídeo que abordará a maternidade sob o ponto de vista de três mães. Já no dia 10 de maio, o Catuaí Maringá promove o "Bate-papo Mães Empoderadas", com a reunião de três mulheres reconhecidas por suas carreiras para compartilhar com o público suas histórias de superação, recomeços e sucessos no âmbito da maternidade.

O Complexo Tatuapé - formado pelo Shopping Metrô Tatuapé e Shopping Metrô Boulevard Tatuapé - localizado na capital paulista, desenvolveu uma campanha para o Dia das Mães com duas dinâmicas: sorteio de carros e "comprou, ganhou" que dá direito a uma Deo Colônia da marca Davene. De 26 de abril a 13 de maio, a cada R$ 300 em compras, cumulativas, os consumidores ganham uma das cinco fragrâncias da Deo Colônia Davene (Flor de Cereja; Flor de Laranjeira; Lavanda e Vanilla; Flor de Lilly e Verbena; Rosas e Morango), além de concorrer a três Nissan Kicks 0 km. Os clientes do Clube Pontua Tatuapé, programa de fidelidade do Complexo Tatuapé, terão direito a cupons em dobro.

A marca de homewear Any Any realiza uma promoção para o Dia das Mães. É o "Bazar Any any", com itens até 50% off. Entre os produtos com descontos, estão camisolas de diversos modelos e estampas, que foram de R$ 89 para R$ 49. Outro produto que está em oferta é o shortdoll. Além disso, a Any Any oferece no bazar a opção "Monte seu Pijama", em que é possível personalizar o conjunto com peças entre R$ 19 e R$ 29. O Bazar Any Any acontece no próximo sábado (28), na Rua da Paz, 1855, Chácara Santo Antônio - Zona Sul de São Paulo.

Com o objetivo de potencializar as vendas durante o mês de maio, o Shopping Center 3, localizado em São Paulo, lança sua campanha de Dia das Mães. Com tom descontraído, a campanha "Mãe não é tudo igual" traz peças que destacam da mãe idosa à roqueira, da mãe executiva à yoguin. De acordo com o empreendimento, o intuito é lembrar ao consumidor que em seu mix de lojas, ele pode encontrar presentes para agradar os variados perfis de mães. A nova comunicação irá estampar todo o Shopping, com banners e adesivos até 13 de maio, junto aos filmes produzidos para as redes sociais, que também enfatizam a pluralidade das mães.

A marca de moda online Dafiti apresenta sua campanha de Dia das Mães. Denominado "O look inesquecível de um dia inesquecível", o filme traz quatro mulheres reais e mães, dos mais diferentes perfis - adotiva, solteira, de família tradicional ou que engravidaram na adolescência -, que foram convidadas para relatar o dia em que olharam pela primeira vez seus filhos. Durante o depoimento, elas lembraram exatamente qual era a roupa que usaram neste dia inesquecível. O ponto de partida para esse projeto foi o conceito de comunicação lançado em março, com o vídeo "O look que não sai da sua cabeça, tá na Dafiti".

A C&C Casa e Construção lança a campanha "Mães em Construção", com o objetivo de oferecer produtos que vão além dos tradicionais presentes para o Dia das Mães. São produtos que vão de itens para jardinagem e passam por peças para organização, ferramentas, iluminação e elétrica, além de tintas, metais e eletro portáteis. Segundo a varejista, a campanha abrange todas as lojas da rede e o e-commerce do dia 26 de abril até 14 de maio. Entre os itens estão: Aparelho de Jantar e Chá Daily Renda com 20 Peças - Oxford R$279,90; Abajur Milão Urban Vermelho e Azul R$ 169,90 e Capa para Almofada em Linho Harmony Flor 43x43cm Bege R$ 19,90.

A varejista de moda Hering traz para sua campanha de Dia das Mães a atriz Juliana Paes, que protagoniza a comunicação ao lado de seus dois filhos, Pedro e Antônio. De acordo com o diretor de Marcas da Cia. Hering, Edson Amaro, a atriz foi selecionada porque possui atributos de brasilidade e feminilidade. "Percebemos um nível bastante positivo de identificação na figura da Juliana por parte dos nossos consumidores", destaca. No ano passado, a campanha "basicamente isso" conquistou 201 milhões de impactos e conseguiu 50% a mais de compartilhamentos, comparado com os anos anteriores.

O Continental Shopping, empreendimento localizado em São Paulo, estreia sua campanha de Dia das Mães com promoção que vai sortear um automóvel Renault Kwid versão Zen, zero km. Para participar, o cliente precisa acumular R$ 300 em compras nas lojas e quiosques participantes no período de 26 de abril a 13 de maio. O consumidor que efetuar compras de domingo a quinta-feira garante o dobro de cupons. A troca para o sorteio acontecerá no 3º piso do shopping de segunda a sábado das 10h às 22h e nos domingos e feriados das 12h às 20h.

O Shopping Aricanduva, localizado na zona leste de São Paulo, anuncia sua campanha de Dia das Mães. Entre 19 de abril e 14 de maio, o centro de compras trará uma promoção, com sorteio de um carro zero km e televisões Smart 4K de 55 polegadas. Os ganhadores serão anunciados em 15 de maio. Para participar, será preciso acumular o valor de R$ 300 em compras no empreendimento, que o cliente terá direito a um cupom para concorrer. Entre segunda e quinta-feira, até o dia 3 de maio, as chances serão dobradas, com o recebimento de dois cupons. Hoje, o Aricanduva é o maior Shopping da América Latina e recebe, mensalmente, 4,5 milhões de pessoas.

A marca de macarrão instantâneo Maruchan promoverá, de 02 de abril a 13 de maio, uma campanha de Dia das Mães no ponto de venda de diversas redes supermercadistas do Brasil, nos estados de São Paulo, Goiás, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul e no Distrito Federal. A ação promocional vai sortear um ano de supermercado grátis, um jantar preparado por Leo Young, embaixador da Maruchan no Brasil, além de centenas de kits com produtos da marca. Para participar, é preciso que o consumidor compre quatro produtos Maruchan e cadastrar o documento fiscal no hotsite. Os produtos Maruchan são comercializados e distribuídos pela Mitsui Alimentos no Brasil.