A Associação Brasileira de Franchising (ABF), com o intuito de estudar o desenvolvimento das franquias no Brasil, realizou um levantamento com as 30 cidades brasileiras com o maior número de unidades e de marcas atuantes. Dessas, 20 são capitais (66,7%). Entre as 10 cidades com maior número de marcas, apenas Campinas (SP) não é capital. Considerando-se a taxa de crescimento de unidades no primeiro semestre deste ano, destacam-se quatro municípios que não são capitais: São José dos Campos (SP), Campinas (SP), Niterói (RJ) e Uberlândia (MG). O franchising está presente em mais de 40% dos municípios brasileiros.

Em um cenário de expansão acirrada de diferentes players do varejo e atacado no mercado, as redes buscam, cada vez mais, se basear em dados para executar estratégias assertivas. O mapeamento geográfico, por exemplo, ganha relevância, dada a intenção das empresas de seguirem ocupando todas as regiões brasileiras. Nestas circunstâncias, um estudo, realizado pela Geofusion - especializada em inteligência geográfica de mercado -, elencou as 50 cidades do país com maior potencial de consumo em 2022. São Paulo (SP) lidera o ranking, com potencial de consumo de R$ 570 bilhões. A capital paulista é seguida por Rio de Janeiro (RJ), com R$ 247 bilhões.