A 51 Ice, marca de bebidas prontas para consumo da Cia. Müller de Bebidas, lança o sabor Açaí com Guaraná. A novidade tem teor alcoólico de 5,5% e já está sendo distribuída nacionalmente para os pontos de venda com embalagens de 275ml. "Para chegarmos a essa combinação de açaí com guaraná, fizemos diversas pesquisas com o público-alvo (GENZ). Nosso objetivo foi oferecer sabores com ingredientes energéticos e refrescantes", explica Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing de Cachaça 51 e 51 Ice. O novo sabor chega para completar o portfólio da linha, que passa a contar com dez opções.

A Cachaça 51 e a 51 Ouro apresentam um novo rótulo que homenageia as origens da marca, que reforça a tradição junto de seus consumidores. Além disso, a família 51 ganhou uma nova cachaça: a 51 Seleção. Trata-se de uma cachaça armazenada, elaborada a partir de um blend superespecial, que reúne a tradicional Cachaça 51 com uma Seleção de Cachaças envelhecidas em barris de carvalho. O tempo de envelhecimento é de 1,5 ano no mínimo até 5 anos no máximo. São lotes que foram cuidadosamente armazenados em um local de acesso restrito e controlado, ideais para resultar em um produto de sabor suave e levemente amadeirado. Um produto diferenciado que vai atrair ainda mais consumidores.

A fabricante da Cachaça 51, Cia Müller de Bebidas, colocará em prática a segunda etapa do plano de apoio à comunidade de bares. Entre os meses de abril e junho a companhia fez a doação de 63 mil litros de álcool 70º vol. para mais de 30 cidades dos estados de São Paulo, Minas Gerais e Pernambuco. Trata-se do Programa "51 com você", que tem como meta trazer de volta os clientes, incentivar e recuperar as vendas dos bares. Nesse ano, o programa prevê a doação de produtos para 10 mil bares que, juntos, poderão atingir R$ 5,7 milhões de faturamento com as vendas.

A Companhia Müller tem como carro-chefe a cachaça 51, porém, está abrindo o leque de opções, com drinques prontos e bebidas aromáticas. Em 2018 lançou a linha 51 Assinatura nos sabores Amaro, Smoked, Jambu e Licor; além da SIX PM, última novidade da companhia, que são drinques prontos nos sabores Gin Tonic, Cuba Libre, Spritz e Moscou Mule. Rodrigo Maia Carvalho, diretor de vendas e marketing da Müller, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News revela: "O consumidor de doses ou 'shots' continua apreciando a cachaça nos bares. Os millennials (nascidos entre os anos 1980 e 2000) preferem bebidas com mixologia".

A Cia Müller, fabricante da cachaça 51, atingiu 100% de processamento de cana-de-açúcar, plantada e colhida pela empresa, na região de Pirassununga (SP) e prevê processar, em 2017, 630 mil toneladas de cana, ou seja, a maior da história da marca. Para destacar esse marco, a empresa está enviando aos apreciadores e consumidores um caderno, criado e editado por Verdelho Associados, com o título "Cachaça além do folclore", onde defende que a cachaça produzida em colunas não é inferior à destilada em alambiques. Lendas e crendices, que causam desinformação e preconceito, sobre a bebida, genuinamente brasileira, são esclarecidas nesse caderno.