A Cimed está negociando a compra da IceFresh, fabricante de produtos de higiene bucal, como creme dental, enxaguante antisséptico e escovas de dente. A aquisição seria complementar ao portfólio da Cimed, que já distribui alguns produtos de higiene bucal, como os enxaguantes e cremes dentais da linha Carmed. A transação é estimada em pouco menos de R$ 200 milhões e a aquisição está em linha com a estratégia da Cimed de crescer nos segmentos de higiene, limpeza e nutrição.

A empresa, já consolidada no mercado de consumo no canal farma, começa a fazer seus primeiros movimentos para ampliar sua distribuição no canal alimentar, em supermercados e atacarejos. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Bruno Bueno, Head BU Novos Canais, explica que esse é um movimento natural, a partir de identificação de oportunidades das categorias e necessidades do varejo. “A Cimed se transforma cada vez mais em uma indústria para o varejo. A marca Carmed, por exemplo, tem fãs, de uma forma orgânica. A ideia é crescer nas marcas que já temos, como João e Maria e Xô Inseto, para levar inovação e algo novo para o mercado que ofereça uma boa margem e uma boa rentabilidade em produtos disruptivos”, comenta o executivo da Cimed, quarta maior indústria farmacêutica do Brasil e especialista em medicamentos, cosméticos e suplementos.

A Drogal firmou uma parceria com a Carmed e criou uma loja temática inspirada no sabor Coca-Cola do hidratante labial, que será aberta neste sábado (25) na unidade 24 horas da rede, em Piracicaba (SP). O novo sabor é o mais recente lançamento da marca, com distribuição em todas as farmácias e e-commerce da varejista. Além da transformação na fachada da farmácia, que estará decorada com as cores do hidratante labial, haverá outras ações que cercarão a campanha, como o "Leve um Carmed Coca-Cola e ganhe um brinde" e em toda a linha Carmed com "Leve 2 e Pague 1.

A Cimed mobilizou suas duas principais marcas, Carmed e Lavitan, com o objetivo de ingressar no segmento de cabelos e unhas. As duas linhas são lideres nas categorias de hidratação labial e vitaminas, e agora se unem para competir em um mercado multimilionário. O Carmed Cabelos & Unhas, suplemento em formato de comprimido mastigável, chega para acompanhar as clientes em toda a sua jornada.