A Knorr, marca de caldos e temperos da Unilever, apresenta sua nova campanha "Knorr, o Puro Caldo de Brasil". A comunicação inaugura uma nova fase da marca e visa gerar maior engajamento com os consumidores. Com criação da 11:11 e execução da BR Media Group, a campanha é inspirada na cantora e influenciadora digital Jojo Toddynho, e leva o mote "Knorr deixa tudo + Gostosa". "Essa parceria entre Knorr e Jojo é o início de uma jornada para aproximar a marca das conversas sobre o produto de uma forma leve, divertida e autêntica, marcas registradas da Jojo", comenta Carolina Riotto, Diretora de Marketing Nutrition da Unilever.

Neste Natal, pela primeira vez, a marca de chocolates premium Lindt terá uma campanha em TV aberta no Brasil, além de vitrine interativa e a participação da atriz Fernanda Souza em ações no digital. Com isso, a empresa está investindo 5 vezes mais na campanha de Natal 2023, comparado com anos anteriores. O objetivo, segundo a Lindt, é alavancar a categoria de chocolates premium no país através de sua principal linha, Lindor. Fernanda Souza seguirá também na campanha de Páscoa e promoverá novidades no primeiro trimestre de 2024. Atualmente, a marca opera 68 lojas próprias no país, além de distribuição para supermercados e empórios.

A marca pertencente ao Grupo Ferrero apresenta pelo terceiro ano consecutivo a campanha "Nutella Ama Pão". A iniciativa é alinhada ao Dia Mundial do Pão, que é celebrado em 16 de outubro, e busca além de consolidar a presença da marca, impulsionar as vendas no varejo, no canal food service e oferecer experiências interativas em pontos estratégicos de cidades como São Paulo. "Os resultados foram ótimos em 2022, tanto para nós quanto para o varejo. Isso nos motiva a continuar investindo em eventos como o Dia do Pão, para fixá-lo de vez no calendário promocional", destaca Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da Ferrero do Brasil.

A Natural One, marca de sucos naturais e bebidas vegetais, lança uma nova embalagem de Pink Lemonade, um blend à base de limão e framboesa. Em edição limitada, a versão tem 300ml e é voltada à campanha nacional Outubro Rosa. A ação conta com parceria da ONG Américas Amigas, instituição que atua na prevenção do câncer de mama entre a população em situação de vulnerabilidade social. A nova embalagem tem tampinha na tonalidade rosa, símbolo da campanha, e uma rotulagem com QR Code que direciona para conteúdos sobre a importância da detecção precoce do câncer de mama.

A 4ª edição da Invasão Tortuguita, campanha que integra o calendário da marca desde 2020, deve gerar um incremento de 20% nas vendas, em relação a 2022. No último ano, a iniciativa apresentou crescimento de 45%. Nesta edição, a marca investe em uma campanha 360°, que tem como objetivo reforçar o posicionamento "Pense fora do Casco". A comunicação estará presente em pontos de venda em todo o país, nas redes sociais e em mais de 200 salas de cinema. A campanha acontece até 10 de outubro e também incluirá ativações em parques de diversões, restaurantes e hotéis, além de cashback de até 50% em sites de e-commerce.

A Natural One apresenta uma nova campanha, focada em sua entrada na categoria de bebidas vegetais. A marca promove, até o dia 30 de setembro, uma comunicação digital e ativações de mídia OOH (Out of Home) com o mote "De bebida natural a gente entende". O objetivo é mostrar diferentes possibilidades de utilização dos produtos. Nas mídias digitais, a campanha incluirá conteúdos em parceria com micro influenciadores focados em temas sobre nutrição, saudabilidade, alimentação saudável, bem-estar e lifestyle. "A categoria de leites vegetais está em crescimento significativo no Brasil, mas ainda está distante do patamar que ocupa no México, Canadá e China, por exemplo."

O Hortifruti Natural da Terra completa 34 anos de operação em agosto e comemora seu aniversário com uma campanha que traz o ator e apresentador André Marques como protagonista. A parceria contará com receitas exclusivas para o canal do YouTube, onde o apresentador será responsável pelo preparo das receitas. Para o mês, a rede também terá ofertas personalizadas, ações de descontos e uma parceria com a Tramontina, que presenteará os clientes com uma frigideira personalizada nas compras acima de R$ 500, nas lojas físicas e compras online.

Líder em pescados enlatados, a Gomes da Costa apresenta uma ação promocional que deve ampliar em 30% o sell-out de patês nos canais e redes participantes. Na ação Compre e Ganhe, o shopper que comprar 2 patês Gomes da Costa vai ganhar potes colecionáveis, disponíveis em três cores. Haverá participação de mais de 10 lojas físicas, via SAC da rede, porém, o foco da iniciativa será o e-commerce, com mais 20 redes participantes, além de ativação no Rappi Turbo e iFood Express. Dentre as redes varejistas que participam da ação estão Carrefour, Pão de Açúcar, Bretas e Dalben.

A Adria, marca de massas e biscoitos da M. Dias Branco, apresenta sua nova campanha "Neologios", a partir do mote "Não é qualquer massa. Não é qualquer elogio". Assinada pela agência Lew?LaraTBWA, a comunicação é protagonizada pelo chef Claude Troisgros e acontecerá até novembro. A divulgação inclui ativações no digital, plano de mídia online e OOH, com peças espalhadas por toda a capital paulista. Segundo a marca, na campanha, o chef inventa adjetivos para os produtos Adria, como Singulérico, Catapúltico, Estrelástico e Paraboníssimo. Os "neologios" também serão transformados em stickers sonoros e emojis.

A marca Leite Moça, da Nestlé, lança a promoção "Sempre Fica Melhor com Moça", que vai sortear mais de R$ 120 mil em prêmios. Quatro consumidores ganharão um kit cozinha, contendo geladeira, fogão, micro-ondas, batedeira e liquidificador, e mais uma renda mensal de R$ 1 mil durante o período de 1 ano. Além do prêmio principal, a campanha distribuirá 114 cartões no valor de R$ 500,00 para mais 100 sorteados. As premiações são válidas para consumidores finais e microempreendedores. Para participar, é necessário adquirir 3 produtos da linha Moça e cadastrar o cupom fiscal no site da promoção.

Com 40 lojas no estado de São Paulo, o Roldão Atacadista prevê um incremento em vendas durante a Páscoa. "Nossa expectativa esse ano é aumentar as vendas em 35% na comparação com a Páscoa de 2022. Já para itens de menor valor como bombons, tabletes e candys, a expectativa de crescimento é de 40%, já que muitas pessoas optam por estes itens ao presentear amigos e familiares justamente por conta de um desembolso menor", explica Tuca Sardinha, gerente de Marketing da rede. O Roldão preparou uma campanha de Páscoa protagonizada por Dea Gil, cantora, atriz e modelo, e Celso Zucateli, jornalista e apresentador.

Com quatro lojas na Região Metropolitana de Campinas, a rede de supermercados Dalben realiza a campanha "Mulher - Você é nossa inspiração". A iniciativa inclui ações em parceria com as marcas Vigor, Pingo Doce e Hershey's. Na ação com a Vigor, na compra de produtos da marca de queijos Faixa Azul, os clientes do programa de relacionamento Estilo Dalben ganham um ingresso para a exposição do artista holandês Van Gohg & Impressionistas. Como embaixador do projeto "Her for She", da Hershey's, o Dalben comercializará seis edições limitadas da barra de chocolate ao leite com embalagens criadas por mulheres.

Com a aproximação da Páscoa, um dos períodos mais importantes do varejo, já é possível notar a movimentação do setor durante a Quaresma, período que antecede a celebração, e que indica aumento nas vendas em diversas categorias, como por exemplo, a de pescados. Segundo pesquisa realizada pela Outdoor Social Inteligência, 74% dos brasileiros mantem a tradição de consumir pescados na Sexta-feira Santa. Por esse motivo, a Gomes da Costa planeja suas ações com antecedência e constrói gradativamente ao longo do ano uma relação de parceria.