O Desco inaugurou uma fachada temática da Sadia na unidade de Lajeado (RS). Desenvolvida em parceria com a MBRF, a iniciativa reforça a presença da marca no ponto de venda e busca proporcionar uma experiência diferenciada aos consumidores. "Essa fachada colaborada entre Desco e Sadia reforça nosso compromisso com uma indústria parceira de longa data, e a cooperação que temos para desenvolver ativações inovadoras, sempre buscando o melhor para o cliente, desde as experiências visuais e sensoriais, até os melhores produtos e preços", afirma Fabiano Pivotto, CEO do Grupo Imec.

A MBRF registrou lucro líquido de R$ 111 milhões no primeiro trimestre de 2026, 26% acima do reportado no mesmo período do ano anterior, com receita líquida de R$ 39,5 bilhões e Ebitda de R$ 3,1 bilhões. O avanço foi sustentado pelo retorno de embarques de aves para a União Europeia e dos carregamentos de frango para a China, a partir do Rio Grande do Sul. Em março, a companhia atingiu recorde nas exportações diretas de aves e suínos, com avanço de 43% para a Europa e de 18% para a Ásia, quando comparados ao trimestre anterior.

A Qualy promoverá uma experiência interativa para os consumidores em pontos de venda, realizada com auxílio de um robô inteligente, apelidado de Qualyzinho. Sua missão será aproximar os consumidores da marca, convidando-os a conhecer a diversidade de produtos no portfólio e suas possibilidades de uso culinário. A ação ocorrerá em cinco lojas Carrefour no estado de São Paulo — Pinheiros, Imigrantes, Osasco, Osasco Maria Campos e Barueri Tamboré — às quartas-feiras, sábados e domingos a partir desta semana.

A MBRF, companhia de alimentos criada a partir da incorporação da BRF pela Marfrig, elevou em 8% a produção de kits comemorativos em 2025 em relação ao ano passado, e pretende expandir vendas no que chamou de "maior operação de Natal do mundo", segundo o vice-presidente de Mercado Brasil e de Marketing da MBRF, Manoel Martins. Os kits natalinos, distribuídos por empresas a funcionários, por exemplo, respondem por um terço das vendas da campanha de festas da companhia, enquanto dois terços são negócios concentrados no varejo.

No terceiro trimestre de 2025, a MBRF registrou uma receita líquida de R$ 41,8 bilhões, o maior Ebitda consolidado do ano, de R$ 3,5 bilhões, crescimento de 15,3% em relação ao trimestre passado, e lucro líquido de R$ 94 milhões. Neste primeiro balanço após a criação da MBRF, a companhia atingiu o maior volume histórico. A geração de caixa operacional somou R$ 3,3 bilhões, aumento de 9% comparado ao trimestre anterior.

Nesta quarta-feira (01), a MBRF anunciou que a MBR Investimentos, subsidiária integral da BRF, concluiu a aquisição de participação de 50% no capital social da Gelprime, em uma operação com valor total de R$ 312,5 milhões. Com fábrica em Ibiporã (PR), a empresa foi criada em 2019 e produz, comercializa e distribui gelatina e colágeno através do processamento de matéria prima de origem animal.