A Ambev fechou uma parceria com a arena Nubank Parque por meio de sua divisão Beyond Beer, assumindo o patrocínio e a operação de bebidas no espaço de entretenimento. Liderado pelas marcas Guaraná Antarctica e Beats, o acordo garante exclusividade de comercialização em seis categorias: refrigerantes, energéticos, isotônicos, chás, água e drinks prontos (RTDs). Além das marcas proprietárias, o portfólio comercializado incluirá linhas parceiras distribuídas pela Ambev, como PepsiCo, Red Bull e Minalba.

Após testar a aceitação na Grande São Paulo e em cidades do interior paulista, a Ambev expande a distribuição do Guaraná Antarctica Zero com Fibras para toda a região Sudeste, além do Sul e Centro-Oeste. A meta da companhia é atingir cobertura nacional até o final do ano. Lançado no fim de 2025, o produto marca a entrada da empresa na categoria de "refrigerantes funcionais", trazendo a versão zero açúcar acrescida de 4,4g de fibras. Segundo a fabricante, o item já figura entre as cinco latas não alcoólicas mais vendidas do seu portfólio, fazendo triplicar o número de compradores na plataforma Bees no último trimestre.

Seguindo os planos de ir além das cervejas, a aposta da Ambev é na nova categoria de spritzer, com o lançamento do Brutal Fruit Spritzer. A novidade chega ao Brasil ainda em abril em três capitais: São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Goiânia (GO), após um piloto feito em Brasília (DF).

Os consumidores estão mais dispostos a experimentar novos produtos e, com isso, a indústria investe cada vez mais em inovação e diversificação de seu portfólio, trazendo novas propostas de consumo ao mercado. Esses dois fatores têm guiado o Grupo Heineken na chamada estratégia Beyond Beer, conceito que se refere às bebidas "além da cerveja" e que ganha cada vez mais força na companhia com marcas de refrigerantes e bebidas mistas, por exemplo. "O nosso desafio é construir um portfólio que vá além de cervejas. Isso ajuda a entrar em outras ocasiões", destaca, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Bruno Piccirello, Diretor de Marketing de Beyond Beer do Grupo Heineken.