A Betânia Lácteos está lançando a campanha “Forte de Coração”, criada pela agência Ampla e protagonizada por João Gomes e Simone Mendes, utilizando música como linguagem central no filme para TV e nas demais estratégias de comunicação. Com investimento de R$ 7,8 milhões, este é um dos maiores movimentos de comunicação da história recente da Betânia. O plano de mídia contempla presença em TV aberta, CTV, rádio, mídia out of home e plataformas digitais de conteúdo.

A marca infantil da Alvoar Lácteos lança a promoção “Hora da Merenda com Betânia Kids”. Esta será a maior ação promocional do ano, com investimento de R$ 1,5 milhão em prêmios, publicidade, parcerias e ações de marketing. A promoção segue até junho e, para participar, é necessário adquirir R$ 15,00 em produtos das linhas de iogurte Bandeja Betânia Kids, Merendinha, achocolatado e leite fermentado, e cadastrar a nota fiscal no site da campanha.

O Meu Prata chega a 21 unidades na Grande Belo Horizonte, após uma inauguração no bairro Betânia. Com 5 checkouts, a loja de 450 m² ocupa o imóvel onde antes funcionava um supermercado Dia.

A Alvoar Lácteos, resultado da fusão entre Betânia, Embaré e o fundo de private equity Arlon LATAM, recebeu uma injeção de capital de R$ 160 milhões da International Finance Corporation (IFC), instituição do Grupo Banco Mundial para investimentos privados. Com o aporte, a indústria pretende manter o ritmo de crescimento, modernizar as plantas e potencializar suas práticas ESG. "Esse aporte possibilitará à Alvoar ampliar sua capilaridade. Atualmente, chegamos a apenas 70 mil dos 170 mil pontos de venda nos nove estados nordestinos e temos um potencial enorme de crescimento", afirma Bruno Girão, CEO da Alvoar Lácteos.

As empresas Betânia Lácteos e Embaré Indústrias Alimentícias formalizaram, ontem (26), a intenção de combinar suas operações. Conforme noticiado pelo Jornal Giro News, a negociação resultará em um novo grupo com faturamento bruto de R$ 3,9 bilhões (últimos 12 meses), nove fábricas e 13 centros de distribuição. A fusão, que depende da aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), vai totalizar 220 produtos das marcas Betânia, Bat Gut, Betânia Kids, Embaré e Camponesa.