A Bayer dá sequência à estratégia de fortalecimento da marca Aspirina no Brasil com a campanha “ASPergunta”. De acordo com a companhia, a campanha protagonizada por Dani Calabresa e idealizada pelas agências OM Creative e Initiative, aposta no humor e em situações cotidianas para destacar seu lançamento, criar identificação com os consumidores e reforçar a confiança da marca, em uma das categorias mais relevantes do mercado farmacêutico.

Com mais de 20 anos de carreira e experiência em multinacionais, Cristina será a sucessora de Sydney Rebello, que assume posição na América Latina. A executiva será responsável por impulsionar e manter o crescimento do negócio no Brasil, onde opera marcas como Bepantol, Aspirina e Redoxon.

A farmacêutica Bayer vendeu uma unidade produtiva para o grupo União Química. Localizada em São Paulo, a planta Cancioneiro ocupa uma área de 15 mil m² e produz hormônios femininos, como contraceptivos e pílulas de reposição hormonal. A estrutura tem capacidade de produção de aproximadamente 70 milhões de blisters por ano. Segundo a União Química, a movimentação está alinhada aos seus planos de expansão e distribuição na América Latina. A negociação também contempla o repasse de algumas marcas de contraceptivos femininos para o grupo.

Com a pandemia, o consumidor mudou seus hábitos e, claro, sua cesta de compras. Na divisão Consumer Health da Bayer, de produtos sem prescrição médica, houve crescimento em algumas categorias e marcas. "Tivemos um aumento expressivo na demanda pelos produtos Redoxon motivado pela chegada do Covid-19 no Brasil. Houve um crescimento de 3 vezes no volume de vendas em comparação com 2019, o que nos fez rever todo o nosso cronograma e estratégias para a marca, que normalmente vive esse aumento na temporada entre o final do outono e início de inverno", afirma Sydney Rebello, general manager da Bayer Consumer Health, com exclusividade para o Jornal Giro News.

A empresa alemã Bayer vai inaugurar, em 2018, uma "Forward Farm", espécie de fazenda-modelo, na região Centro-Oeste - o anúncio deve ocorrer ainda este ano. Na fazenda, a companhia coloca suas inovações e tecnologias em prática em parceria com empresas, universidades, entidades e o dono da propriedade. A ideia é, em um ambiente mais realístico, demonstrar que a agricultura moderna pode criar um local sustentável e de sucesso econômico. As "Foward Farms" já existem na Europa e também serão inauguradas na Argentina e no Chile no próximo ano. Também está agendado para o Brasil, em 2019, o próximo Youth Ag-Summit.

A Bayer registrou lucro líquido de 3,88 bilhões de euros no terceiro trimestre, o valor representa um avanço de 226,9% na comparação com 1,18 bilhão de euros no mesmo período do ano anterior. O lucro líquido do terceiro trimestre inclui um ganho de 2,8 bilhões de euros com a venda de ações da Covestro - companhia de polímeros de alta tecnologia. Com a negociação, a multinacional alemã agora tem 24,6% da Covestro e cedeu o controle da empresa. As vendas da Bayer, no trimestre, diminuíram 2,8% para 8,03 bilhões de euros, em relação ao mesmo período de 2016.